體驗差,雷點多,部分5A景區被年輕人拋棄

2025-10-04 | 來源: 每日人物 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

但過於看重流量、追求熱點，“有的老板會很焦慮，不知道怎麼做才好”，容易陷入同質化的陷阱。喝摔碗酒、打鐵花、舞龍舞獅，什麼火做什麼，流量的風來了又走，剩下一片貧瘠、沒有自己的東西生長起來的土壤，“什麼都沒落著”。

5A景區集體建造古城就是一個例子。張家界大庸古城在投入建設之時，正值全國古城建設如火如荼，全國不少地方開始斥巨資打造仿古項目，沒有古城，就憑空建造一個出來。從立項到開工，大庸古城僅用了3個月，結果便是淪為空城。

近兩年以來，找純利小五郎求醫問藥的多數是中小型景區，許多老板並不是專業做文旅出身，更多是從其他行業轉過來的，“有不少來自焦煤、能源行業的老板，覺得實體文旅是現在國家推進的風口”，還有一些早期做房地產工程，“手上有資源，轉型來做酒店或者康養度假區之類的”。

咨詢尋求合作的時間點並不是在項目開始之前，而是做了一半，甚至做完了，“才發現運營走不通”。據他觀察，多數5A景區有國資托底，比中小型景區顯得更“從容”一些，自負盈虧的背景讓中小型景區的老板顯得更加焦慮，“有的焦慮有流量卻沒消費，有的焦慮只有節假日的時候流量才好，日常幾乎門可羅雀，如果不在節假日把消費拉上去，那基本一年就白忙一場。”

一些5A景區也在嘗試自救。今年五一，宣布破產的河南龍潭大峽谷發布了門票優惠政策：80元門票自購買之日起一年內，可多次免費入園，同時疊加了其堅持了多年的平價商品策略“冰棍1元、礦泉水2元、黃瓜2.5元”，被網友冠以“良心景區”稱呼，成為五一熱門景區，游客接待量較去年同期顯著增長。

無獨有偶，老君山自2017年起堅持在國慶假期推出“1元午餐”，成功吸引了游客廣泛關注。老君山於2019年出圈，到了2023年，接待游客量就超過了450萬，營收超過10億。

▲ 老君山和龍潭大峽谷為了吸引游客推出的優惠活動。圖 / 微信公眾號截圖

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不再寄情於5A的山水

歐陽修在《醉翁亭記》裡寫道，“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也”。古往今來，縱情山水，一直是旅行的目的，山水之大，天地遼闊，萬事萬物都是知己。而很大一部分5A景區，也是因為有獨特的山水可以欣賞。

可是，當景區大門越來越遠，當配套的商業街越來越同質化，當價格越來越高、體驗越來越差，那些以山水為賣點的5A景區，也會漸漸地退出中心。

歸根結底，旅游的本質是尋找一種舒適的體驗。5A景區的山水給不了這份舒適，自有其他地方可以替代。

今年暑假，80元玩三天的萬歲山武俠城，在社交媒體上火得一塌糊塗。在許多景區門票過百的情況下，萬歲山80元的定價讓人眼前一亮，吸引了一眾“窮鬼”年輕人蜂擁而至。萬歲山數據顯示，今年上半年，萬歲山武俠城實現入園人次1024.2萬，平均下來，每日平均入園人次超5萬，每日平均營收超300萬元。

萬歲山就像一個大型劇本殺，以大宋武俠文化為背景，一進門，首先映入眼簾的是密密麻麻的節目單，園區一天有接近百場演出，可堪稱“節目等身”。還有幾百個NPC，隨時隨地與游客進行劇情式交互，解鎖隱藏劇情。