不去景區湊熱鬧這些人愛上"進山打卡"

2025-10-07 | 來源: 定焦One | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“草原的牛馬一只沒看到，都市的『牛馬』倒是扎堆了。”國慶期間，一位在內蒙古大青山徒步的驢友如此調侃當下年輕人的“進山熱”。

這座隸屬陰山山脈的大青山，因草甸鋪展、奇石嶙峋、裂谷深邃，被網友冠以“人間塞爾達”的稱號，並在過去一年成了京津冀年輕人爭相打卡的“流量高地”。但想要通往“塞爾達”卻並不輕松。如果選擇從北京坐高鐵，需要兩個半小時車程到達赤峰後再轉包車顛簸2-3小時，才能最終抵達山腳。

同樣爆火的還有河北蔚縣的麻田嶺。這個被稱作“京郊阿勒泰”的山野秘境，距北京市區200多公裡，單程車程超過3小時。可再遠的路，也擋不住年輕人的熱情。節假日裡，麻田嶺山腳下車隊長龍，登山人流蜿蜒至山頂，網友笑稱那是“萬人攻打麻田嶺”。

從大青山到麻田嶺，乃至更為遙遠的雨崩，徒步熱潮正一路蔓延。山野間的小路，成了年輕人逃離都市、親近自然的新出口，也點燃了一門正在迅速升溫的新生意。

一、逃離5A景區，年輕人為何偏愛“進山打卡”？

今年國慶，在北京工作的Viona也是大青山草甸上的“牛馬”之一。

她報了一個3日徒步團活動，主要徒步地點就是赤峰市的大青山和美林谷。她選擇徒步旅行的理由很簡單：避開5A景區的人流和深度感受草原的秋天。

跟Viona抱著相同想法的人不在少數，她參加的那個徒步團原本只計劃招40多人，最終擴展成近百人，兩輛大巴車幾乎全部坐滿，甚至在出發前一天，還不斷有人諮詢能否“加塞”。

Viona接觸徒步的時間不算長，去年才正式嘗試。但她從2020年起便在朋友圈頻繁刷到類似麻田嶺等小眾秘境的絕美風景，身邊熱衷徒步的朋友也漸漸多了起來。最終在一位好友的攛掇下，她也開啟了徒步與露營之旅。

北京徒步者（以下簡稱“北徒”）創始人張大鵝對這幾年的徒步熱有著最直觀的感受。

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他涉足戶外已十多年，最初只是為了自己玩，在網上招募同好爬山。一開始，隊伍只有三、四人。那時候去徒步很折騰：去懷柔要到東直門坐公車，去房山得先往六裡橋趕，去延慶則要跑德勝門，遠的路程甚至要花四、五個小時才能到徒步起點。

後來，跟著他徒步的人從三、四人增至十來人，二、三十人。人數多了，便有了包大巴車的條件，大家平攤車費，出行也更方便。漸漸地，大巴車從1輛增到2輛、3輛、4輛……規模越做越大。

隨著參與人數的增長，他把愛好做成了事業。2017年，他注冊了公司，作為運營北徒的主體。張大鵝告訴“定焦One”，2019年後，徒步迎來了爆發式增長，北徒也成為北京地區規模最大的俱樂部之一。今年中共國慶期間，他們俱樂部發布了50個活動，幾乎都爆滿。

在張大鵝看來，徒步能從小眾運動發展成大眾風潮，離不開互聯網的推動，甚至可清晰劃分出兩個關鍵進階階段。

第一階段是2010年前後，智慧手機普及讓戶外運動首次“擴圈”。背後的原因很簡單，大家能通過手機高效聚攏。微信公眾號興起的頭兩年，更被張大鵝視作大陸國內戶外運動的“發展元年”。早年他還靠QQ群發起活動，2014年公眾號興盛後，他注冊“徒步者”公眾號發布活動，參與的人數一下子多了起來。

信息溝通變得便捷，徒步運動直接從“0.1時代”邁入“1.0時代”。直到現在大部分徒步俱樂部依舊是通過微信公眾號、APP小程序發布活動。

第二階段是“1.0到2.0的進階”，核心推動力是互聯網打卡文化。麻田嶺、夜爬東靈山、大青山等徒步地的走紅，大多源於年輕人為打卡拍照、證明“我參與過”，也讓徒步的大眾認知度進一步提升。

如今張大鵝仍常帶隊徒步。據他觀察，多數徒步者是上班族，也就是大家常說的“辦公室牛馬”。他大致測算，北徒的用戶中，80後、90後占比超80％；若按參與目的劃分，徒步人群可歸為四類：重度徒步愛好者、跟風打卡的“網紅地追隨者”、為拓展社交而來的參與者，以及被朋友介紹加入的新人。

有著25年徒步經驗、被圈內人親切稱為“X哥”的戶外博主“有貨的X”向“定焦One”道出了徒步走紅的另一關鍵——門檻低。

以北京為例，一日徒步團費貴的150多元（人民幣，下同），便宜的只要七、八十元，再備點路餐就能玩一整天。反觀市區消費，兩人看場電影、吃頓飯就要好幾百。更重要的是，徒步能帶來更新奇的體驗——深入自然、出片好看，還自帶社交屬性。而且相比騎行、潛水、攀岩等其他戶外運動，徒步初階需要的裝備也不多，甚至一雙運動鞋就能走完簡單的路線。