抖音: 爆火的鸡排哥,不过是抖音的一张流量彩票

这个假期，“鸡排哥”几乎天天刷屏。

从默默无闻到妇孺皆知，这是人格的力量，还是鸡排的美味？

在我看来，都不是。

这不过又是抖音的一张流量彩票而已。

像鸡排哥这样的好人，我敢说每个地方都有，我读书那会学校门口就有不少话说的好听，鸡排又便宜厚道的小摊老板。

为什么火的偏偏是鸡排哥呢？

运气，自然是一方面。

但深层次的原因，是背后给鸡排哥运气的平台——抖音。

“十年炸鸡无人识，一拍短视频天下知”，这出戏码，堪称抖音“流量彩票”的标准化流水线产品。

前面的产品还有：郭有才、东北雨姐、秀才、张同学、拉面哥……

你会发现，每隔一段时间，抖音平台都会出品一个草根网红，而且是瞬间引爆网络的那种。

吃瓜群众，往往只对这些人物切片津津乐道，却忽视了流量平台在背后推波助澜的作用。

算法的推荐，流量的倾斜，可以说，今天的抖音，已经具备了新时代“数字帝王”的能力。

它拥有着“册封”平民的权力：鸡排哥、闻神、张同学，而等皆是其册封的“平民贵族”。

想火吗，想成功吗？打开抖音，记录“美好生活”吧！在这个过程中，抖音不仅仅提供了奶头乐，也成了奶头乐的大庄家。

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表面上，是鸡排哥火了，实际上是真正受益的是平台。

就像双色球的500万，中奖的那个人，远远没有发行彩票的福利机构来的痛快。

我让你火，你就能火，算法的威不可测，本身就是一种相当大的商业权力。

这种权力，甚至可以让全国无数个行政单位较劲脑汁，削尖脑袋去争当网红。

鸡排哥大火之后，景德镇的地方文旅就是又急又喜，一边投流加热度，一边准备迎来泼天的富贵。

这样的剧情，淄博有过，哈尔滨有过，只是现在又复制了一遍。

但问题是，然后呢？

现在的“鸡排哥”被地方聘任为“景德镇文旅推介官”，每天出摊，都要面对百十个镜头的围追堵截，很多去景德镇的网红，都是为了蹭一把热度。

这种急功近利的“刷存在感”式营销，暴露了城市文旅的焦虑：

只要有关注度，无论内涵是否契合，赶紧炒作，赶紧上热度！

其结果，必然是“文化空心化”——文旅宣传沦为短暂狂欢，个体的真实困难也被简化为“励志素材”，整个城市的文化灵魂，都被流量裹挟。

其实鸡排哥并非什么“逆袭故事”，在算法选中前，他十年勤劳仍困于街头；只是被选中后，才成为耀眼的彩票。

而他的结局，最终也会和曾经平台捧红过的彩票一样，在被点石成金后，转入冷宫。

在这个周而复始的过程中，越来越多的低认知人群，自愿把自己的精神能力交给算法，甘当流量的提线木偶。

至于控制算法的平台，将会不断枝叶繁茂，不断夯实自己的“基本盘”，用更为强大的流量去引诱个体和政府，成为难以动摇的巨头。

我对这样的生态，忧心忡忡。