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抖音: 爆火的鸡排哥,不过是抖音的一张流量彩票


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表面上,是鸡排哥火了,实际上是真正受益的是平台。


就像双色球的500万,中奖的那个人,远远没有发行彩票的福利机构来的痛快。

我让你火,你就能火,算法的威不可测,本身就是一种相当大的商业权力。


这种权力,甚至可以让全国无数个行政单位较劲脑汁,削尖脑袋去争当网红。

鸡排哥大火之后,景德镇的地方文旅就是又急又喜,一边投流加热度,一边准备迎来泼天的富贵。

这样的剧情,淄博有过,哈尔滨有过,只是现在又复制了一遍。

但问题是,然后呢?



现在的“鸡排哥”被地方聘任为“景德镇文旅推介官”,每天出摊,都要面对百十个镜头的围追堵截,很多去景德镇的网红,都是为了蹭一把热度。


这种急功近利的“刷存在感”式营销,暴露了城市文旅的焦虑:

只要有关注度,无论内涵是否契合,赶紧炒作,赶紧上热度!

其结果,必然是“文化空心化”——文旅宣传沦为短暂狂欢,个体的真实困难也被简化为“励志素材”,整个城市的文化灵魂,都被流量裹挟。




其实鸡排哥并非什么“逆袭故事”,在算法选中前,他十年勤劳仍困于街头;只是被选中后,才成为耀眼的彩票。

而他的结局,最终也会和曾经平台捧红过的彩票一样,在被点石成金后,转入冷宫。

在这个周而复始的过程中,越来越多的低认知人群,自愿把自己的精神能力交给算法,甘当流量的提线木偶。

至于控制算法的平台,将会不断枝叶繁茂,不断夯实自己的“基本盘”,用更为强大的流量去引诱个体和政府,成为难以动摇的巨头。

我对这样的生态,忧心忡忡。
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