690亿,"抽签"式国补背后的博弈与隐忧

2025-10-11 | 来源: 网易新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

要知道，国补政策的全国统一截止时间为12月31日，按照每月一次的申领机会，消费者满打满算最多只有4次申请国补的机会。

且据机构统计结果，目前多数地区中签率普遍在10%左右，部分地区中签率已跌破5%。

即便未采用摇号的地区，补贴力度也大幅收缩。如北京保留“全天可领”政策，江苏每日10点集中放券，数量有限，当日有效，需准时蹲点抢券并购买心仪产品。但不少消费者反映，热门数码型号被悄悄下架，实际可用补贴品类不足此前的六成。

尽管消费端引发不少争议和吐槽，但在行业看来，此次国补政策调整升级，体现了从“普惠式”向“精准化”的转变。消费者只需稍加关注当地政策细则，合理规划消费时间，仍能便捷享受政策红利。这种精细化治理恰恰反映了政策执行的负责任态度。

三方角力：消费者担忧、企业补位、监管发力

政策调整下，各方反应呈现鲜明分化。

消费者层面，除低中签率引发不满外，补贴范围收窄更让需求落空。社交平台数据显示，“国补抢不到”相关话题阅读量已突破20亿次，甚至有黄牛推出“代中签”服务，单次收费200-500元。

不过在更多人看来，这只是此前“普惠式”补贴骤然转变的“后遗症”，亦有消费者反映，稍加注意还是可以买到想要的家电或电子产品，毕竟便宜了几百上千元。“吐槽抢不到券的，不会自己看攻略吗？”“研究完国补，开始长脑子了。”

同时，也有消费者坚持认为，如果明年没有国补，包括新能源汽车在内，手机、家电、家居等产品价格还将进一步有所下降。3000亿的国补红利，其实是落到了家电企业的钱袋，对于消费者而言只起到提前消费作用。

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企业端则暗流涌动。

美的、海尔等头部家电企业率先推出“最高自补20%”的优惠，格力、海信、TCL随后跟进，京东、苏宁等平台也加码补贴以承接政策缺口，形成“政企商三重补贴”格局，且可以与国补优惠叠加使用。

如海信推出“政企商”套系化补贴方案，最高可减6000元，局部改造再补500元；再如TCL，特意设立了专项补贴资金，单台最高再补2000元。

来源：华安证券

有头部家电工作人员告诉观察者网，这种补位源于深层担忧，上半年国补拉动家电市场增长9.2%，但6月部分地区停补后，线下销量已出现下滑，企业担心政策收缩会加剧需求断层。同时，第四季度补贴范围明显缩减，明年停止国补几乎是可以肯定的，各品牌都要借助最后一波国补+“双十一”旺季出库存和提升市场份额。

“从金额上来看，补贴最多的几乎都是各品牌的高端产品，因为本身利润率较高，大幅降价既能提升市场、增加营业额，又契合了国补政策促进消费升级和产业升级的策略方向；而从比例上来看，补贴最多的反而是各品类里的老机型，企业普遍选择降低利润甚至赔钱来推广，确实存在到手价仅有原价不到50%的情况，一方面可以吸引消费者，另一方面也是急于乘最后一波东风出清库存，减轻现金流压力。”

此外还有行业人士指出，家电行业竞争激烈，2026年国补退潮后的不确定性又比较大，所以本轮“双十一”消费旺季，美的、格力、海尔、海信等头部企业的策略也出奇的一致：一上来就大招齐出，将“价格战”做到极致，“产品不一定是最好的，但入手价格几乎可以确定是年内最低的了。”

如小米米家空调，1.5匹一级能效空调到手价低至1300元，大1匹空调低至1200元，格力、美的等传统空调厂商直呼“臣妾做不到”。