劉強東: 張一鳴李彥宏雷軍王興劉強東,在短劇賽道相遇了?

2025-10-19 | 來源: BT財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

近日，互聯網巨頭們都出現了一個關鍵詞——短劇。

首先是百度通過一系列資源整合動作瞄准短劇市場，百度旗下YY直播麥絮短劇廠牌與七貓短劇達成合作協議，雙方將聯合推出多部精品短劇；抖音、快手本身就是微短劇發源的重要平台，字節跳動旗下紅果短劇《盛夏芬德拉》火爆全網；美團在2024年底至2025年期間，通過與快手等平台深度合作，在微短劇營銷領域進行了大規模且卓有成效的布局，迅速成為該賽道的“黑馬勢力”；媒體報道京東集團也正在招聘短劇運營崗位；小米在旗下應用商城正式上線獨立短劇App“圍觀短劇”，目前下載量已達2.0萬人次；B站也在對短劇發力以平均每月1部劇的頻率推出。此外拼多多推出“多多有好劇”計劃，在劇情中插入商品種草視頻；淘寶在站內開設短劇專區，將品牌故事融入劇情……

正如周鴻祎所說，十億人離不開短視頻，短劇的受眾人數可想而知。2024年中國短劇市場規模達505億元，首超電影票房，預計2027年將突破856億。短劇成為資本的新寵兒。

互聯網大廠中除了抖音快手布局較早，李彥宏也早有布局，2019年，百度投資了七貓小說，使七貓成為百度旗下的小說平台，那時候李彥宏就有短劇的戰略布局。2023年李彥宏在內部會議中明確表示“百度和短劇挺合適”，並將“免費短劇”定為主要發展方向。今年2月，李彥宏再出大手筆，現金收購YY直播在中國大陸的視頻直播業務“YY Live”。如今YY直播麥絮短劇與七貓短劇的合作，是百度對旗下短劇相關資源的進一步整合，彰顯了李彥宏深耕短劇行業的決心。

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此外不僅B站、京東、拼多多、阿裡、美團、小米和華為也在布局短劇，就連官方機構也在布局短劇，近日，最高人民檢察院影視中心與芒果TV合作的檢察題材微短劇《少年田野》上線，該劇入選了國家廣電總局“跟著微短劇來學法”首批精品片單。浙江衛視則與紅果短劇“聯合出品《姐姐的三條簪》，響應國家廣電總局“微短劇裡看非遺”創作計劃。還有北京市廣電局指導出品的微短劇《鍾鼓樓前》，聚焦北京胡同生活，入選了國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目。

短劇會是下一個巨頭們爭奪的風口嗎？

短劇賽道瞬間熱起來了

2025年，中國互聯網行業進入一個“存量博弈”的深水期。用戶增長放緩、流量紅利見頂、廣告收入承壓，各大平台紛紛尋找新的增長曲線。在這一背景下，一個看似“輕量級”的內容形態——網絡微短劇，正迅速成為科技巨頭們兵家必爭的“新戰場”。

2019年百度開始布局短劇不久，抖音就在2021年初殺入微短劇領域，旗下的紅果免費短劇已正式上線，且僅用一年半時間，月活用戶便突破1.5億。

抖音短劇大火，美團、阿裡也不甘落後，在2023年美團、阿裡（淘寶）京東、拼多多等平台也扎堆擠進短劇賽道，眾多直播機構、網紅主播紛紛湧入，短劇市場的競爭態勢愈發激烈。