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安全套没人买了 情趣用品却卖爆了 咋回事?


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数据来源:2024~2025年避孕套行业统计与品牌财报

国产着名品牌杰士邦同样遭遇了销量的持续低迷。自2022年以来,杰士邦与杜蕾斯、冈本等品牌一同陷入低迷,截至去年,杰士邦仍公开表示:“市场份额与销售表现逐年下滑。”


更严峻的是,避孕套相关企业正经历大规模的“注销潮”。统计表明,2020年~2024年间,全国有超过7.8万家避孕套相关企业倒闭,平均每年注销1.73万家。

下游销售端的冷清进一步印证了这一趋势。2024年,中国避孕套市场规模仅为156亿元,相比2020年的208亿元缩水25%,连续四年负增长,年均跌幅约6%。

就连“国产伟哥”代表金戈也未能幸免:2024年销量同比下降13.2%,销售额跌幅超20%。这或许能从侧面反映,部分用户对性生活的参与度显着降低。

性需求的减弱,进一步拖累“暧昧经济”。据新浪财经报道,全国KTV数量从2015年峰值15万家,锐减至2024年上半年不足4万家;夜店客流量普遍下滑70%~80%,酒吧到店人数下降超66%。

曾经在夜色中悄然生长的亲密消费,如今加速退潮,反过来又抑制了避孕套的实际需求,形成了某种负向循环。

客观来看,避孕套销量走低有多重因素。《南方周末》曾援引行业数据指出:中国市场近半数避孕套使用场景发生在家庭之外,酒店是典型场所。然而2024年全国酒店平均入住率仅为58.8%,为近五年次低水平。外出住宿减少,直接削弱了非家庭场景的需求。

同时,避孕方式日趋多元。2023~2024年,皮下埋植、避孕贴、短效口服药等新兴避孕方式呈现“价升量增”趋势,2023年,全国皮埋使用量达42万支,同比增长46%;口服短效避孕药零售额达9.8亿,增长24%。


避孕套,正从“唯一选项”变为“可选项之一”。

但更深层的原因,或许在于经济压力下的欲望收缩。在收入增长放缓、居住与就业成本上升的背景下,年轻人对亲密关系的投入意愿明显降低。

古人云:“饱暖思淫欲。”当生存尚且焦虑,高成本、高情感投入的两性关系,便变成了可被搁置的非必要开支。


避孕套卖不动,不只是消费习惯的改变,更是现实重压下,一场静默的欲望退潮。

二、避孕产品遇冷,情趣用品火热

在避孕套销量持续下滑的背景下,一种声音渐起:中国年轻人是否正步入类似上世纪日本(专题)的“低欲望时代”?



图源某网络平台

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