安全套没人买了情趣用品却卖爆了咋回事?

2025-11-04 | 来源: 十点人物志 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

与避孕套市场的冷清形成鲜明对比的，是情趣用品行业的迅猛增长。早在五年前，我国情趣用品行业就已实现24%的逆势扩张；到2024年，中国情趣用品市场规模突破2000亿元，是同期避孕套市场的13倍以上，占全球总量（3661.6亿元）的近六成。

目前，全国相关企业已超103万家，覆盖从原料、模具到成品组装的完整产业链，长三角与珠三角地区更承担了全球头部成人用品品牌的全部产能。

这意味着，中国已成为全球最大的成人用品生产国。

消费端的活跃同样惊人。2024年，某即时零售平台披露：成人用品用户90天复购率达38%，远超全站21%的均值；年均下单频次从2021年的2.1次升至5.3次。其中，吸吮类玩具与玻尿酸润滑液销量同比分别增长180%和95%。

高复购、高增长的背后，是一场显着的消费转型。据《2024年情趣用品全周期品牌榜》显示，去年“双十一”，谜姬、大人糖、AAV、享久等品牌跻身销量前十，女用产品预售成交额占比高达63%，“静音款、小巧、高颜值”成为核心关键词。

这一趋势也席卷社交平台。#成人用品#话题累计播放量超8亿，测评、科普、种草内容层出不穷。

越来越多女性内容创作者，通过主动分享实测体验、推荐身体护理产品、结合性别议题讨论，构建起兼具知识性与亲密感的线上社群。

如今，能否坦然、专业地谈论性与身体，已经成为衡量内容创作者是否先锋的重要标尺。

这股浪潮甚至走向国际。2024年，一个国产女性情趣品牌登上巴黎时装周。以柔软织物与象征自由的造型，将“女性欲望”带入时尚叙事，引发海外媒体关注，被评价为“年度最具突破性的品牌实践”。

高知群体也深度参与其中。去年，另一支由多位高学历女性组成的团队建立了专注女性感官体验的品牌，产品涵盖敏感部位清洁护理、吮吸玩具、润滑液等。其网店中，部分单品销量已经破万。

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从私密消费到公共讨论，从本土市场到全球舞台，情趣用品的热销与品牌的扩张，传递出一个清晰信号：中国年轻人的性欲望并未消失，只是不再依赖他人来满足。

三、成年人的性生活，不需要两个人了

据《中国人口和就业统计年鉴》显示，截至2022年，全国单身人口已突破2.4亿。另一则更新的统计数据则指出，中国单身人口已经达到2.97亿，占总人口的20.7%，“超单身社会”已初具规模。

与21世纪初“剩男”“剩女”作为被动标签被热议不同，如今的单身男女中，有相当一部分是主动选择退出婚姻市场。他们不再将亲密关系视为人生必选项，而是拥抱独居生活，用“和自己约会”的方式，证明一个人也可以活得丰盛、自由且愉悦。

在他们看来，与其耗费心力去经营一段充满不确定的关系，不如将需求交还给自己——安全、可控、无需妥协，也无需等待。

图源某网络平台

正是在单身成为一种生活方式而非缺憾的背景下，“性满足”与“性愉悦”逐渐脱离婚恋框架，转而成为自我探索的一部分。

人们不再谈性色变，而是坦然将性纳入日常生活的自主选择。情趣用品销量反超避孕套，正是这一观念变迁最直观的市场映照：当亲密关系退场，自我愉悦悄然登场。

某即时零售平台2024年的数据显示，深夜时段的情趣用品订单中，约70%来自女性，其中近六成集中在北上广深。这一群体普遍具备稳定的经济基础、良好的教育水平以及对身体自主权的清晰认知，正成为推动市场增长的核心力量。