北京: 北京環球影城血虧比賺翻的上海迪士尼輸在哪?

2025-11-13 | 來源: 城市研究室 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

迪士尼樂園也同樣采用動態多級票價體系，日常475元至高峰799元，設多個中間檔位，兒童、老人及殘障人士也有75折優惠。

客流結構的差異或許是導致經營差距的關鍵因素之一。

數據顯示，北京環球影城988萬入園人次中，本地游客占比僅為38%，遠低於上海迪士尼52%的水平（數據來源：《北環VS上迪VS廣長：三足鼎立，誰是無冕之王》.發現報告），折射出兩者在核心客源地結構上的顯著不同。

簡單來說，雖然兩地樂園都有年卡，但北京環球影城的很多是“一次性”游客，上海迪士尼卻有很多“回頭客”。

原因或許是北京環球影城位於通州，距市區約40公裡，單程通勤耗時往往超過一小時，本地人覺得長途跋涉過來太遠了。

反觀上海迪士尼，根據《2024上海迪士尼度假區快樂旅游趨勢報告》，年卡用戶年均入園次數高達約12次，構成了樂園的“高黏性客群基本盤”。

▲上海迪士尼7年以來4次漲價，依然擁有許多“回頭客” 圖片來源：浦東發布

這些“回頭客”不僅是穩定客流的重要保障，其復購能力更是占據了園內二次消費的主要部分。

基於上述數據，不妨做一道簡單的“小學數學題”：

若僅以總投資計算效益，環球影城每億元投資帶來約2.15萬人次客流、0.17億元營收，而迪士尼則高達4.12萬人次、0.39億元。

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這一巨大差距部分源於雙方投資結構的差異（環球影城投資中包含大量區域配套基建），但也在客觀上揭示了二者在初始投資效率和當前營收能力上的雙重差距。

問題來了，為啥上海迪士尼能賺錢，環球影城就這麼難？

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答案或許可以簡單用四個字概況：水土不服。

不過，原因卻是由經濟基礎、氣候條件、文旅生態等多方面造成的。

可以說，從項目規劃階段就注定了倆樂園的不同命運，而這些差異又在運營中被持續放大。

先說說南北兩地居民的“氪金”能力。

上海迪士尼所處的長三角地區，2024年GDP總量約33萬億元，占全國近四分之一，人均GDP已逼近2萬美元的發達經濟體門檻。

強大的區域經濟基礎，不僅使“周末自駕去迪士尼”成為當地家庭的日常消費選項，更支撐了強勁的園內消費力。