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茅台的跌價,是"酒桌文化"的消褪


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三個數據連起來看:總產量下降,總銷售額上升,集中度升高。


這意味著越來越貴,越來越高端化,而這個行業也在趨於萎縮。

而這時候,我們卻看到,即使強如茅台,也在降價。


這背後,是行業供需的大變化,是向“酒文化”的轉變。

什麼是“酒文化”?是幾個朋友,開一瓶好酒,不談生意,只為品嘗酒的美味。

在這裡,酒,終於從一個“社交工具”,回歸到“美味飲品”的本質。

這個過程對茅台來說,很艱難的挑戰


必須承認,茅台依然是好酒,依然是一家好公司。它的品質,它的品牌,它的歷史,它的價值,都無法替代。

它今天遇到的,不是產品的問題,也不是公司的問題,而是一個時代的問題。它需要找到與新一代消費者建立溝通的新方式。


所以,茅台雙十一的跌價,也許不完全是壞事,它只是市場,在用自己的方式,重新錨定茅台的價值。

而這,也許是一家偉大公司,越過“生死線”,走向新生的必經之路。

祝福。


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