裁了7000人的2000亿美元巨头,疯狂啃"兔子"

2025-11-27 | 来源: 中国企业家杂志 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

迪士尼在中国，乃至全球的成功，本质上是“体验经济”的胜利。

文｜《中国企业家》记者马吉英

见习记者陈浩

编辑｜马吉英见习编辑｜张昊

图片来源｜视觉中国

《疯狂动物城2》创造了新的纪录。

继预售票房超3.1亿元，超越《哪吒之魔童闹海》登顶中国影史动画片预售票房榜后，11月26日，这部迪士尼今年的主力片在上映首日票房就达2.28亿元，票务平台预测首周票房将超12亿元，总票房直指25亿元。

九年前《疯狂动物城1》上映时，中国观众贡献了超15亿元票房，令其至今稳坐国内进口动画片票房榜冠军。如今看来，这个纪录大概率将被续作打破。

上映当天，全国院线综合排片占比66.5%，票房占比92.7%。万达影城向《中国企业家》表示，“全面供给排片，为今年票房做最后的冲刺努力。”刚刚经历了低迷的暑期档和国庆档，国内电影市场被一部好莱坞大片点燃。

北京CBD万达影城午夜场的好位置，在开票时就被抢光。除了凭电影票可以兑换一张海报之外，万达影城也上架了各种联名周边，最受欢迎的要数印着朱迪、尼克的爆米花桶。有人甚至要求服务员用纸袋单装食物，只为得到“干干净净的周边”。据透露，《疯狂动物城2》午夜场商品点单率达35%，远超一般水平。

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想要靠“动物城”掘金的不止影院。

11月24日，瑞幸上线联名周边，包括贴纸、冰箱贴、吧唧、联名杯、毛绒相框等。有媒体计算，想凑齐全套，至少要喝掉22杯咖啡，花费343元。一位瑞幸咖啡店员告诉《中国企业家》，当日门店一开门，打印出来的订单远超往日，一个人平均一分钟要出餐两杯半。瑞幸官方在电影上映当天紧急发布通知，称周边缺货，正加急补货。

上映当天，社交媒体里小朋友与电影角色的合影随处可见，这是豆包、千问等平台专门推出的动效，用AI增加观影体验在国内电影行业也算是头一次。

实际上，这场狂欢早在一周前就已进入高潮。

11月19日的上海迪士尼乐园，迪士尼CEO鲍勃·艾格携迪士尼动画工作室首席创意官、编剧兼导演杰拉德·布什、制片人伊维蒂·梅里诺、新角色“蛇盖瑞”配音演员关继威以及张震、季冠霖等一众中文配音演员，为《疯狂动物城2》举行了全球盛典。

当天东方航空的一趟京沪航班专门换成了电影主题内饰，票价在2100元左右，超过平日千元左右的价格。浦东机场T1航站楼的迪士尼商店旁，卫生间悄然“变身”，不止有小型动物专用洗手间，还分隔出了专用电梯。

过去几年，能让艾格远渡重洋亲自站台的电影仅此一部。他上一次来到中国还是2023年12月，恰巧参加的是“疯狂动物城”在上海乐园的开园典礼，足以见得他对这部电影以及IP在中国市场落地的重视程度。

这部续作由700多位成员耗时5年打造，延续了第一部的故事主线，“兔朱迪”和“狐尼克”依旧作为搭档在动物城中追查真相，但扩大了物种多样性和地图范围。

首映礼结束后，上海“华特迪士尼大剧院”内的观众们爆发了三轮掌声，这或许可以让艾格长舒一口气。

过去几年，好莱坞大片在中国市场经历了漫长的“寒潮”。今年1到9月，仅《侏罗纪世界：重生》一部票房超过5亿元，《小美人鱼》《惊奇队长2》《疯狂元素城》等迪士尼作品，票房均未达预期，仅亿元左右水平。