电影: 贡献超500亿!2025年,全球票房大盘靠动画电影?| 雷报

2025-12-04 | 来源: 雷报pro | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

IP内容爆款之后，聊聊“吃饭”的生意

观众用票房投票的同时，市场另一边的IP衍生商业战场，今年来愈发火热。优质动画电影的成功，绝不止于影院票房，更在于其能否撬动规模数倍于票房的衍生消费市场。

开年，《哪吒之魔童闹海》以逾150亿元票房登顶中国影史，其衍生生态的想象力早已突破银幕。据早先光线传媒董事长王长田透露，《哪吒2》最终衍生品成绩有望冲击千亿规模。这一数字背后，是IP衍生品市场从“锦上添花”升级为“必争之地”的行业共识。

至今，动画电影衍生品合作的前置化，正成为IP运营的新常态。例如，《浪浪山小妖怪》在上映前后与近50家品牌合作，推出800余个SKU，其毛绒公仔首批10万件迅速售罄；《罗小黑战记2》在上映前官宣10余个授权合作，并通过盲盒预售"两秒罄"、快闪店十日涌入15万人的数据，印证了垂直圈层IP的爆发力。“内容未到、衍生先行”的策略，不仅分摊了营销成本，更通过多渠道曝光为影片预热，形成内容与商业的共振效应。

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票房屡创新高,中国电影市场充满活力

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近期的《疯狂动物城2》也是授权前置化的典型案例，其在上映前落地40余起授权合作，截至发稿日，据不完全统计，联名数量已经突破70个，覆盖潮玩、茶饮、服饰、美妆、数码等十余个消费领域。其中与母婴品牌兔头妈妈的联名牙膏、唇膏等产品，在淘宝和抖音的销售额近千万元，成为其衍生品类中的“销量黑马”。同时，《疯狂动物城2》与玩具反斗城联名快闪店正在杭州多地限时落地，实现商业价值的线下转化。其中杭州奥体印象城快闪即将于12月5日正式开业。

不过，前置授权并非万能钥匙。前文提到的《三国的星空》的折戟，就为行业敲响了警钟。作为光线出品的动画电影，该片在上映前后推出10余项授权合作，但衍生品总销售额不足10万元。观众直言“丑是原罪”，批评其角色形象设计缺乏美感，未能激发情感共鸣。这也表明，衍生品的生命力根植于内容本身的情感联结。若IP缺乏扎实的叙事基础与角色魅力，再多的授权合作也只是无源之水。

总而言之，从产业视角看，动画电影IP的衍生运营，已从简单的商品授权升级为"内容+场景+供应链"的整合竞争。这意味着动画电影IP的价值评估体系已经重构——票房仅是起点，能否撬动更广阔的衍生市场，才是衡量IP长期价值的关键。未来，唯有内容与商业双轮驱动，方能在竞争愈发激烈的赛道中，真正“吃稳这碗饭”。