动辄百万点赞的"切片"剧宣不管用了?

2025-12-07 | 来源: 犀牛娱乐 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

官抖里两条点赞破百万的短视频中，一条是男女主在分离十二年后的“爱人错过”桥段，仅是两人相互交叠的身影搭配上动人的主题曲BGM就已足够；另一条便是前任与现任三人饭局对峙的刺激场面，旗鼓相当的对手戏毫不意外地招来了不少“吃瓜”群众。

都市职场剧《即刻上场》亦不甘示弱，光是定档时与原版综艺《令人心动的offer》的一条联动视频就有100万+点赞，同时还有租房困境、职场竞争、社畜加班、办公室恋情等现实议题引发普通打工人共鸣。

如胡先煦与周依然在剧中塑造的“双强CP”就多次制造“糖点”，既是竞争对手又是合作伙伴的二人因“智性恋”的塑造逻辑吸引到大批观众，江晨在聚会时为任家童挡酒时的细心、两人第一次牵手时的紧张等细节皆被CP粉们精准“磕到”。

动辄百万点赞又能怎？

从这些剧集的高赞切片可以总结出，往往CP向、话题向等戏剧冲突强的内容片段更容易在下沉市场先声夺人成为吸睛利器。

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然而从宣发效果来看，它们中的大多数离开了短视频平台后却未能再掀起进一步的风浪，无论是在长视频播放平台站内的热度还是在全网的播出表现均收效平平。

这一方面有“反客为主”的原因，即大量切片素材的病毒式传播既能为剧集热度再添一把火，也有可能因进度快于正片播出的内容而抢夺长剧关注度，反倒适得其反。

比如《亦舞之城》每日官方放出的预告片段以男女主之间的感情进展为主，且精彩程度从动辄几万、十几万的点赞量就可见一斑，可有心急的观众发现有些切片在当天甚至第二天更新的正片剧情中迟迟未等到时就会难掩失望，产生不如就在抖音即时追剧来得爽的心理。

另一方面也有营销过度造成的长短“不对味”的情况，如《大生意人》中朱亚文和向涵之的CP线虽然一度引爆社交平台，但实际大都是刷到短视频切片的观众更上头，真正回到剧情中稍微一琢磨就会对白依梅“为爱抛弃病父”的行为提出质疑，还有主角粉丝不满副CP分流关注度，而数据也证明这对火在切片里的CP并未给剧集正片贡献太多热度。