動輒百萬點贊的"切片"劇宣不管用了?

2025-12-07 | 來源: 犀牛娛樂 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

官抖裡兩條點贊破百萬的短視頻中，一條是男女主在分離十二年後的“愛人錯過”橋段，僅是兩人相互交疊的身影搭配上動人的主題曲BGM就已足夠；另一條便是前任與現任三人飯局對峙的刺激場面，旗鼓相當的對手戲毫不意外地招來了不少“吃瓜”群眾。

都市職場劇《即刻上場》亦不甘示弱，光是定檔時與原版綜藝《令人心動的offer》的一條聯動視頻就有100萬+點贊，同時還有租房困境、職場競爭、社畜加班、辦公室戀情等現實議題引發普通打工人共鳴。

如胡先煦與周依然在劇中塑造的“雙強CP”就多次制造“糖點”，既是競爭對手又是合作伙伴的二人因“智性戀”的塑造邏輯吸引到大批觀眾，江晨在聚會時為任家童擋酒時的細心、兩人第一次牽手時的緊張等細節皆被CP粉們精准“磕到”。

動輒百萬點贊又能怎？

從這些劇集的高贊切片可以總結出，往往CP向、話題向等戲劇沖突強的內容片段更容易在下沉市場先聲奪人成為吸睛利器。

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然而從宣發效果來看，它們中的大多數離開了短視頻平台後卻未能再掀起進一步的風浪，無論是在長視頻播放平台站內的熱度還是在全網的播出表現均收效平平。

這一方面有“反客為主”的原因，即大量切片素材的病毒式傳播既能為劇集熱度再添一把火，也有可能因進度快於正片播出的內容而搶奪長劇關注度，反倒適得其反。

比如《亦舞之城》每日官方放出的預告片段以男女主之間的感情進展為主，且精彩程度從動輒幾萬、十幾萬的點贊量就可見一斑，可有心急的觀眾發現有些切片在當天甚至第二天更新的正片劇情中遲遲未等到時就會難掩失望，產生不如就在抖音即時追劇來得爽的心理。

另一方面也有營銷過度造成的長短“不對味”的情況，如《大生意人》中朱亞文和向涵之的CP線雖然一度引爆社交平台，但實際大都是刷到短視頻切片的觀眾更上頭，真正回到劇情中稍微一琢磨就會對白依梅“為愛拋棄病父”的行為提出質疑，還有主角粉絲不滿副CP分流關注度，而數據也證明這對火在切片裡的CP並未給劇集正片貢獻太多熱度。