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吊牌越做越大衣服卻越來越難買,鍋全甩女性頭上了?


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比如,男性只有高矮胖瘦,而女性買衣服需要根據體形來選擇,蘋果形、梨形、沙漏形、H形,甚至細分到溜肩、一字肩、腿粗、腿細等。這種碎片化的審視,本身就在制造無窮盡的消費需求。


向爆款傾斜的算法,也在無形中促使商家過度承諾視覺效果,用氛圍感拉滿的圖片吸引消費者,卻在實際產品上壓縮成本。

更吊詭的是,部分商家在直播間吆喝“有運費險,不滿意就退”,降低了消費者的決策門檻;可遭遇高退貨率時,卻又有商家抱怨消費者濫用規則。





“不滿意就退貨”原本是商家用來讓消費者放心購買的承諾。(圖/《180天重啟計劃》)

巨型吊牌是商家在這一系統性困局中最表層也最無力的應激反應——比起思考如何用產品留住顧客,簡單粗暴地給衣服上鎖更省事。


事實上,線上線下統一執行的新標准《售後服務無理由退貨服務規范》已於2025年5月1日起生效,新規明確“使用痕跡明顯的服裝不適用無理由退貨”。

也就是說,商家們早在半年前就吃下了定心丸,也理應直面更深層的問題——越做越大的吊牌,如果既鎖不住真正的惡意,也留不住漸行漸遠的信任,還能怎麼辦?
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