电影: 行业首张战略投资门票,万达电影定义影像社交的千亿生态闭环

万达影城温州龙湾万达广场店-拍立方自拍机

以沉浸式生态，重塑年轻社交场景

当前的消费市场，正经历从基础功能满足到深层情感追求的深刻变革。

尤其以Z世代为代表的年轻消费群体，为“情绪体验”、“社交分享”、“价值认同”等付费已成为消费新常态。数据报告显示，“00后”中高消费意愿用户占比超过9成，展现出强大的“为喜爱付费”的潜力。诸如泡泡玛特的爆火，二次元IP周边的大热，无不是为“热爱”买单。

在电影行业，如何获得年轻观众的青睐？构建银幕消费的新体验？作为中国影院行业的引领者——万达电影给出了答案：摆脱“以观影为核心”的传统思维，开始围绕影院空间，打造以“IP衍生+场景体验”为核心的第二增长曲线，以此契合Z世代对圈层归属、情绪共鸣与共享记忆的深层次需求。

以二次元赛道为例，万达电影就先后联名《原神》《第五人格》《光与夜之恋》《恋与深空》等多部IP，打造从吃到玩等数十种衍生产品。同时，以旗下700+直营影城为基本盘，开展主题快闪店等一系列线下活动。给年轻人提供满满情绪价值外，收益也不少。

如国庆期间《恋与深空》的全国联动中，万达电影设置2家“光影开拍”店、100家“心动热映”店和605家“爱意流光”店，多个互动环节，让年轻玩家沉浸式感受光影世界的魅力。

在此期间，这些影城平均客流增长约50%，线下曝光触达1.6亿人，成功将IP粉丝转化为真实消费者。

在场景创新上，万达电影推出“痛厅”定制放映区、IP剧情体验等消费新场景，影院渐渐成为年轻群体新的社交聚集地。据统计，万达影城25岁以下客群占比超85%，20岁以下客群占比达44.3%。

疯狂动物城?还是偷拍城?我在朋友圈看完电影

电影,让我们合法地"发疯"｜《夜短梦长》分享会直播预告

电影《芳华》二次解读视频网络爆火遭禁引热议

而从过去两年万达电影推出的多个热门IP反馈看，这些年轻群体，也正成为万达电影新的消费主力，比如万达电影和《原神》的合作曾创造超6400万元的GMV，票房转化超千万。万达电影整体联名活动的观影转化率约达30%。

从IP联名衍生品带来的潮流认同，到多场景沉浸式体验营造的深度共鸣，万达电影可以说已逐渐搭建了一个“IP—内容—场景—传播—转化”的全链路运营模式。借助这一模式，万达电影面向年轻群体的商业布局，由此形成了从需求侧到体验端的完整闭环。

万达电影IP联名活动吸引年轻观众走进影城

而此次对拍立方的战略投资，更是让这一闭环实现了升级。此次合作绝非简单的场景叠加。万达电影作为覆盖投资、制作、宣传、发行、放映的全产业链公司，其深厚的电影基因是无可替代的核心优势。引入拍立方，在本质上是将电影IP与情感从银幕之内，系统性地延伸至可互动、可携带、可分享的线下实体空间。这不仅是体验的补充，更是从内容场景向生态的深度拓展。可以预见，依托万达电影丰富的影视IP储备，未来将有更多电影作品通过与拍立方的创意结合，转化为观众触手可及的沉浸式社交体验，构筑独一无二的内容消费闭环。如果说此前影院给予年轻消费者的是一段短暂体验后即消失的美好。如今，在影像的加持下，这份美好，终将成为一段可留存的快乐。

影像社交新浪潮，万达电影“超级娱乐空间”的未来想象

万达电影此次布局的影像社交，其实并非是新生事物。早在千禧年代，它就成为一代潮流，彼时的它有个可爱的名字——大头贴。

对于80后、90后来说，在路边小店和朋友拍一张带有边框图案的大头贴，是青春不能缺少的一个美好记忆。如今，它又以“人生四格”的新身份重出江湖，成为Z世代的新宠。不同的是，与粉丝经济、IP文化的绑定，是它的新特色。