中国短剧用"狼人赘婿"征服欧美｜出海专题

2025-12-15 | 来源: 零态 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2025年，出海市场战况空前，中国创业者在海外纷纷摩拳擦掌，以期能够把中国的商业模式、创业理念、战略打法输出海外，他们依然坚信“时光机理论”，并希望提前押注20年前的中国。

零态LT特推出出海观察栏目《出海反光镜》，从多个维度记录中国企业出海新征程。本文是该系列第53篇，聚焦中国短剧，如何征服欧美。

2025 年，海外短剧市场究竟如何？

从市场增长数据看，海外短剧市场增速惊人。谷歌预测，2025 年海外短剧市场规模将达 36 亿美元，同比激增 126%；2026 年预计攀升至60亿美元，同比增长 65%，成为增量蓝海，吸引众多国内玩家入局。

繁荣背后是残酷现实。

根据天眼查媒体综合信息显示，2025年1～8月海外微短剧市场总收入同比暴涨 194.9%，单部短剧制作成本飙升至 20 万美元，投流成本更是远超内容投入。中小玩家在规模效应与本土化的双重挤压下，生存艰难，濒临出局。产能效率不足、本地化适配不畅、流量运营粗放、商业变现单一等问题，成为短剧企业出海的“拦路虎”。

在近日未来电视主办的“AI + 短剧行业大会”上，行业嘉宾达成共识：短剧出海正迈入新秩序，私域APP已进入“淘汰赛”，公域社媒成为增长新引擎。

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这表明，短剧内容出海的核心竞争力，已从短期流量争夺转向“体系化能力”的综合比拼。

为什么这么说？

从供应链效率来看，中国短剧出海已形成从编剧、拍摄到发行的完整闭环：一部古装短剧从开机到上线仅需15天，成本控制在8～12万美元。2024年国产微短剧使用超200万份制作素材，1月内容上线量环比增长49%，而好莱坞同类项目需3～6个月、成本超50万美元。

这种制作模式，让中国短剧在东南亚、拉美等市场形成降维打击，印度观众对武侠修仙题材的接受度远超预期，中文翻译剧在印度市场数据碾压本土剧，背后是早年中国港片埋下的文化基因。

从文化适配性看，中国短剧的强剧情+快节奏模式天然契合全球用户碎片化消费习惯。

例如，印度Kuku TV通过翻译中国武侠短剧，上线四个月即登顶印度App Store；美国平台将赘婿改编为吸血鬼逆袭，用泼咖啡替代泼水，单部剧播放量破亿。这种中国内核+本土外壳的改编策略，让短剧成为中国出海的新载体。

可以说，短剧的出海之路，早已超越赚快钱的阶段，而是用精细化运营让这条出海之路更加稳健。