性生活不需另一半?中國避孕套情趣用品"一冷一熱"

2025-12-19 | 來源: BBC中文網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

過去五年，中國避孕套市場規模縮水四分之一，而同期情趣用品市場卻幾乎翻倍，逼近兩千億元人民幣。兩類性用品“一冷一熱”分化，使網友一句調侃——“現代人的性生活不再需要另一半了”，成為中文社媒討論的熱點。https://t.co/rBXIjHMcD1 — BBC News 中文 (@bbcchinese) December 19, 2025 過去五年，中國避孕套市場規模縮水四分之一；同期情趣用品市場幾乎翻倍，逼近兩千億元（人民幣，下同）。兩類性用品“一冷一熱”分化，使網友一句調侃——“現代人的性生活不再需要另一半了”，成為中文社媒討論的熱點。

對於26歲的李小姐來說，看到這種現象“完全不意外”。這位深圳的金融從業者向BBC中文表示，“相對於老傳統，年輕人更不恥於談性，選擇就會變得多元，取悅自己（的方式）也更多元。”此外，現在年輕人生活節奏快、壓力大，“讓我在遇到新的人時更少耐心去培養和建立更深的連結”。

受訪專家認為，這種現象揭示，一些中國年輕人正從需要承擔情感與經濟重擔的“雙人模式”中撤退，轉向更為廉價且可控的自我滿足。人口學者向BBC中文表示，這一現象與中國人口進入“萎縮時代”恰好重合，並預示更長遠的人口與經濟後果。

值得一提的是，從1929年大蕭條到2008年金融海嘯，經濟低迷期往往伴隨避孕套銷量激增，但在疫情後的中國，這一“避孕套悖論”失效了，背後原因又是什麼？

現象：避孕套賣不動，情趣用品在“爆單”

避孕套真的賣不動了。在深圳一家藥房，工作人員反映避孕套周轉周期明顯拉長——以前大約兩周就能賣完一批貨，現在需要一個月甚至更久，進貨量也相應減少。

這並非個案，中國范圍內避孕套銷量的持續下滑有數據支撐。

艾媒咨詢發布的《中國避孕套行業發展報告》顯示，過去五年中國避孕套市場規模大幅縮水。2020年疫情初期市場規模尚有208億元，2024年已跌至156億元，累計縮水 25%。這是連續第四年負增長，且業內預計2025年仍將延續下行趨勢。?

頭部品牌的境況同樣不容樂觀。杜蕾斯天貓銷量從2019年的372萬件跌至2021年的84萬件，兩年暴跌77%。

根據天眼查數據，2020年至2024年間，伴隨市場規模萎縮，中國避孕套相關企業累計注銷7.8萬家，平均每年有1.7萬家企業退場。

避孕套銷量下滑，是因為更多人選擇生育、不再需要避孕？答案似乎是否定的。

小紅書上一位網友的留言或許道出了真相：“不帶套是不可能的，但不想做也是真的。”

這折射出一種更深層的社會心理——避孕套銷量的下滑，可能意味著性生活在減少。?

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但另一組數據似乎在進一步說，減少的似乎只是“雙人性生活”。?

與避孕套的頹勢形成鮮明對比的，是中國情趣用品市場的爆發式增長。同樣來自艾媒咨詢的數據顯示，2024年中國情趣用品市場規模已接近1942億元，預計2025年將突破 2081億元。短短五年，這一市場幾乎翻倍。

這兩組數據並置，在中文互聯網引發廣泛討論。一位網友的評論“現代人的性生活不需要另一半了”迅速成為熱門話題，精准捕捉到這場消費變遷背後的社會情緒——從“雙人模式”向“單人模式”的遷移，從需要情感投入的親密關系轉向更可控、更低成本的自我滿足。

對避孕套行業而言，未來的路可能更加艱難。自2026年1月1日起，避孕藥品和用具將不再享受增值稅免稅優惠，多適用 13% 稅率。

這一政策轉向背後，是中國生育政策的根本性變化——過去為控制人口增長而對避孕產品免稅，如今為刺激生育而對其加征賦稅。但這一舉措能否真正提振生育率，仍是未知數。它更可能產生的效果，是讓一個本已萎縮的市場雪上加霜。

原因：“取悅自己”與“無力親密”

這種一升一降的消費變化，很難用單一原因解釋，更像是多重力量疊加的結果。

在李小姐看來，避孕套銷量下跌，首先與避孕方式的多元化有關。口服避孕藥、皮下埋植、甚至避孕針等方式近年被不斷推廣，這些工具更強調把避孕的主動權交還給女性。

過去四年，短效口服避孕藥的零售額和皮埋的使用量都出現兩位數以上的增長，只是整體規模仍不算大——短效避孕藥的市場體量約在10億元左右，皮埋年使用量也只有40多萬支。

她還注意到另一個變化：疫情幾年間，社交媒體上性教育內容大量湧現，尤其是關於女性高潮的科普。“我和當時的男朋友看了很多科普，才意識到陰道高潮其實很難。”

她說，“後來我們開始用情趣用品，對我來說體驗更好，對他來說壓力也小很多。”

換句話說，即便在伴侶間的性生活裡，情趣用品也在悄悄提高“出場率”。