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阿迪达斯变中迪达斯,"这丑衣服到底谁爱穿"


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起猛了,阿迪达斯这是要做《大展鸿图》的领舞了?

最近,阿迪达斯携它的三叶草系列新中式外套,给全网拜了个早年。这鼎鼎大名的老牌运动巨头不仅一口气推出了十几件颜色、版型不同的新品,还拉来15位明星、运动员代言人穿上身拍“全家福”,阵仗之大堪比春晚开场的大型团体节目。


当然,这已经不是阿迪达斯第一次围绕中国元素整活了。去年那款克莱因蓝的中式盘扣运动服在海外爆红,于是今年阿迪达斯更是把“盘扣+运动服”当成万能公式,卖力地展示自己对中国文化的理解。

但网友的吐槽来得更猛烈。有人锐评:“阿迪达斯能不能不要沉迷于做新中式了,(设计)就是硬融。”



阿迪达斯的新中式外套,处于官网搜索结果C位。(图/网页截图)


要知道,新中式的风来得快,去得也快,两年前它是人人追赶的潮流,两年后是已经卖不动的土气。阿迪达斯在这个节骨眼上发力新中式,不禁让人想问:“到底谁会买账?”

有人晒出精心搭配的买家秀替阿迪达斯撑场面,说“实物很有质感”“配色很好看”。虽然围观群众很难分辨这些好评究竟是献给设计本身,还是被经典的三叶草logo蒙蔽了双眼,但这样的声音在评论区得到了更大范围的共鸣:“我对自己有自知之明,我穿上应该比官方图还丑。”


当一件衣服的颜值需要靠品牌光环来挽尊,它到底适合谁穿已经不重要了。它的存在本身,几乎就是品牌审美掉线的“罪证”。



“今天的消费者,很少在乎你是国际品牌还是本土品牌。”

今年上半年,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受《财富》采访时如此表示。他认为,消费者在乎的是“你懂不懂ta,你知不知道ta要什么,你做的事情是否能够跟ta产生共鸣”。
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