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阿迪達斯變中迪達斯,"這丑衣服到底誰愛穿"


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起猛了,阿迪達斯這是要做《大展鴻圖》的領舞了?

最近,阿迪達斯攜它的三葉草系列新中式外套,給全網拜了個早年。這鼎鼎大名的老牌運動巨頭不僅一口氣推出了十幾件顏色、版型不同的新品,還拉來15位明星、運動員代言人穿上身拍“全家福”,陣仗之大堪比春晚開場的大型團體節目。


當然,這已經不是阿迪達斯第一次圍繞中國元素整活了。去年那款克萊因藍的中式盤扣運動服在海外爆紅,於是今年阿迪達斯更是把“盤扣+運動服”當成萬能公式,賣力地展示自己對中國文化的理解。

但網友的吐槽來得更猛烈。有人銳評:“阿迪達斯能不能不要沉迷於做新中式了,(設計)就是硬融。”



阿迪達斯的新中式外套,處於官網搜索結果C位。(圖/網頁截圖)


要知道,新中式的風來得快,去得也快,兩年前它是人人追趕的潮流,兩年後是已經賣不動的土氣。阿迪達斯在這個節骨眼上發力新中式,不禁讓人想問:“到底誰會買賬?”

有人曬出精心搭配的買家秀替阿迪達斯撐場面,說“實物很有質感”“配色很好看”。雖然圍觀群眾很難分辨這些好評究竟是獻給設計本身,還是被經典的三葉草logo蒙蔽了雙眼,但這樣的聲音在評論區得到了更大范圍的共鳴:“我對自己有自知之明,我穿上應該比官方圖還丑。”


當一件衣服的顏值需要靠品牌光環來挽尊,它到底適合誰穿已經不重要了。它的存在本身,幾乎就是品牌審美掉線的“罪證”。



“今天的消費者,很少在乎你是國際品牌還是本土品牌。”

今年上半年,阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂在接受《財富》采訪時如此表示。他認為,消費者在乎的是“你懂不懂ta,你知不知道ta要什麼,你做的事情是否能夠跟ta產生共鳴”。
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