微短剧,用优质内容收获更大价值（深观察）

2025-12-28 | 来源: 海外网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“一个好的剧本需要做到选题清晰、逻辑巧妙、台词精彩。”杭州星链无限传媒有限公司创始人、《盛夏芬德拉》导演穆裕认为，优质内容离不开制作上的用心，竖屏微短剧同样需要讲究影像美学，从前期的剧本编创、台词设计，到拍摄阶段的场景布置、人物调度，再到后期的剪辑逻辑、音乐使用，每个环节都需要精心打磨。

“微短剧破界的核心是题材供给多元化和价值表达深层化”

2025年，国家广电总局持续推进专项治理与常态化监管，推进《微短剧管理办法》制订，实施“微短剧+”行动计划。微短剧与文旅、非遗、法治、科普等领域的结合拓宽了微短剧的题材范围与内容边界，也让创作主体的构成更加丰富。

山西省文化和旅游厅出品的《你好！天命人》在太原古县城、平遥古城、云冈石窟等地取景，带领观众了解发生在三晋大地上的历史典故；由央视频、红果短剧、北京舞蹈学院等联合共创的《舞动敦煌》，将敦煌壁画中的经典形象和舞姿转化为灵动优美的动态影像，呈现敦煌美学的独特魅力；在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，《贝家花园的秘密》《怒刺》《暗潮涌动》《山河回响》等一批微短剧以“轻体量”承载历史之厚重；在公检法相关部门的指导和支持下，《包大人，现在是2025！》《法官的荣耀》《司法所里的故事》《云端捕手》等剧集寓教于乐，为法治宣传插上了翅膀……

在不久前举办的首届红果创作者大会上，红果短剧总编辑乐力分享了平台层面的内容趋势：一是现实题材在平台内容生态中的占比稳步扩大，如全网播放量超15亿的《东北爱情故事》，紧贴20世纪90年代东北经济社会环境变化，传递乐观向上的精神力量；二是传统文化题材的创作热度攀升，近期热播的《冒姓琅琊》细致呈现传统服饰、建筑风貌、书法艺术，受到众多历史爱好者好评；三是AIGC技术让漫剧（动态漫画剧）成为“潜力股”，红果短剧上播放量破2亿次的漫剧作品持续增多，技术的运用让观众能更快看到更精彩的内容，也给短剧创作带来了新可能。

中国传媒大学视听艺术研究中心、中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会联合发布的《全民共创微短剧产业文化价值报告》指出，微短剧破界的核心是通过题材供给多元化和价值表达深层化，构建覆盖全场景、适配全人群的内容新维度。随着AI技术的引入，网络小说、漫画等IP可以被快速转化为动态漫画剧，制作周期与成本得以压缩。同时，漫剧的画风和高假定性可以有效规避AI生成内容在人物、画面等细节上的不完善，使观众聚焦于故事情节，因此漫剧也成为AIGC叙事的理想形式之一。

“发展的信心不来自单部爆款，而是整个行业向上的状态”

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“随着越来越多的创作者，尤其是新人涌入微短剧行业，红果成立了短剧创作服务平台，推出多项扶持计划，鼓励行业成熟机构挖掘新人创作者，并给予更多的培训与项目机会。”红果创作者运营负责人杨杰介绍，目前，平台已有约50%的剧由新人导演执导。11月，红果短剧创作服务平台正式开放编剧自主入驻能力，新人编剧可自主完成注册，平台还将持续优化机制，推进各类功能全面开放。

在作品回报方面，红果短剧先后推出了编剧和演员的分账机制，让创作者的收入与作品的市场表现直接挂钩，且可在作品上线后持续获得收益。今年10月，红果短剧创作服务平台当月剧本总分账超7000万元。

宁波墨初影业CEO鲁通认为，分账机制的推出，让创作者可以享受到作品的长尾价值，这将促进编剧、演员进一步投身剧作之中，助力形成更好的共创氛围，最终反哺作品质量提升。

“每当微短剧从业者在各种会场相遇，大家都会交流行业信息、分享创作感悟。同时，平台的运营也让制作公司入局微短剧变得更加容易。”海鱼星空联合创始人张天宇表示，发展的信心不来自单部爆款，而是整个行业向上的状态。

行业发展同样离不开各地政府的扶持。从密集举办的“微短剧发展大会”“微短剧大赛”，到接连发布的政策措施，再到不断挂牌的“拍摄基地”“产业基地”，今年以来，北京、上海、河南、山西、江苏、湖南、深圳等地持续加大扶持力度，通过资金激励、资源整合、人才培育、技术赋能等方式，为微短剧创作、传播提供有力支撑。

在传播层面，“大小屏联动”也进一步拓展了微短剧的播出渠道。一方面，国家广电总局发布措施鼓励支持优秀微短剧进入电视播出；另一方面，腾讯、爱奇艺、B站、芒果TV等长视频平台或上线微信小程序，或推出独立短剧APP，接连布局免费短剧赛道。

据中国视听大数据（CVB）统计，今年前9月，卫视频道微短剧播出数量达94部，较去年同期增长261.5%，卫视频道微短剧累计收视21.6亿人次。《狮城山海》在CCTV-8、腾讯视频播出，收视人次达到4.6亿；《破晓》在江苏卫视收视率最高位列同时段地方卫视节目第一；《和你的桃花源》《山有九色念有卿》《春风不改旧时波》《G331号秘境来信》《河北48小时》等文旅微短剧在全国多地保持收视领先。