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換個名就漲價,凱樂石過上好日子了?


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(圖片源於網絡)

騰訊財經在官方旗艦店搜索發現,按價格從低到高排序,目前最便宜的軟殼褲售價達930元,徒步衣則要1600元。




(圖源:淘寶手機APP)

從商業角度看,凱樂石的漲價並非毫無緣由。

2020年以來,這家成立於2003年的戶外品牌經歷了一次關鍵的戰略轉型:從“高性價比的平替品牌”向“高端專業戶外品牌”升級。

基於此,凱樂石砍掉大量低性能的休閒產品線,告別過去在專業與大眾之間搖擺的狀態,聚焦攀登、跑山等核心場景。


市場表現來看,2024年,凱樂石營收逼近40億元,全渠道同比增長超過90%,超越本土同行探路者、牧高笛,躋身全球三大全系攀登品牌之一。

2025年上半年,凱樂石增速仍高達約90%。雙11大促,凱樂石已經進入天貓戶外成交榜前五名,排名高於始祖鳥、加拿大鵝等國際品牌。在抖音電商發布的運動戶外品牌榜中,凱樂石以破億元的銷售額躋身運動戶外行業第十名。


一邊是品牌策略升級,另一邊,凱樂石品牌於11月14日進行了重要的工商信息變更,主要涉及股東結構、注冊資本及公司類型。



(11月14日工商信息變更公示,數據來源:企業預警通PC端;制表:騰訊財經)

股東結構調整方面,原股東為鍾承湛、朱海燕兩位自然人,變更後新增“廣東央莫龍戶外運動用品有限公司”作為股東,形成新的三方股東架構。

據企業預警通顯示,廣東央莫龍戶外運動用品有限公司的法定代表人為鍾承湛,投資凱樂石比例達81.8182%。
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