終於贏了懂球帝,但直播吧的生意為何不火了?

2026-01-09 | 來源: 界面新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

界面新聞記者 | 秦李欣

界面新聞編輯 | 任雪松

近日，歷時一年的直播吧與懂球帝名譽糾紛案迎來結果。

2025年12月29日，直播吧創始人林玉峰在一社交媒體平台的“直播吧”官方賬號發文稱，直播吧此前起訴北京多格公司（懂球帝），及其法定代表人陳聰侵犯名譽權一案已有一審判決。法院認定懂球帝構成名譽侵權，判令其公開致歉，並賠償經濟損失、維權合理支出及保全費用共計12.17萬元。

圖：“直播吧”小紅書賬號

判決落定後，盡管直播吧在一審中勝訴，但對這家老牌體育平台而言，真正棘手的問題或許並不在法庭之內，而在其賴以生存的體育社區生意本身。

直播吧和懂球帝，均誕生於體育內容仍以門戶網站、論壇和工具型產品為主導的時代。兩者早期的增長路徑高度相似：依托足球、籃球等核心項目，提供新聞資訊、賽事直播、社區討論、賽事數據等功能，逐步積累起第一批忠實用戶。

在很長一段時間裡，這一模式確實行之有效。公開資料顯示，直播吧曾被視為國內頭部體育垂類應用之一，2017年成為國內首家月活躍用戶突破千萬級的體育類App，並在多個年份位列體育類應用榜單前列。

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在不少老球迷的記憶中，直播吧幾乎是看球必備。其中的數據專欄詳盡呈現球員、球隊的信息及過往戰績，某些細節甚至連搜索引擎都難以完整提供。

但隨著移動互聯網進入下半場，體育內容供給迅速多元化，直播吧在用戶心中的位置，也開始變得微妙而尷尬。

體育愛好者張遠向界面新聞記者回憶：“十幾年前，直播吧還是很火爆的。”在他看來，那時直播吧還只有網頁版本，看足球幾乎沒有更多選擇，“一般都只能在直播吧上看”。

隨著觀看渠道不斷增多，張遠逐漸減少了對直播吧的使用頻率。他直言，如今除非是特別極端的情況，比如確實想看某場比賽卻找不到直播源，才會非常偶爾用一下。

作為一名只關注部分聯賽和球隊的足球愛好者，張遠目前獲取體育內容的主要渠道，除了傳統電視，便是咪咕視頻等視頻平台。

近年來，中超、CBA、英超、歐冠等核心賽事陸續被平台以獨家或分銷形式綁定，體育版權管理趨於高度集中。普通用戶若想直接看比賽，往往會被迅速導向擁有版權的視頻平台。

在此背景下，直播吧作為資訊類體育App，已很難繼續承擔“比賽入口”的角色，新用戶也缺乏單獨為賽事下載直播吧的動力。真正仍會主動下載並長期使用直播吧的，多為對其功能和使用方式高度熟悉的老用戶。由此，直播吧逐漸演變為一個以資深球迷為主、高度垂直的社區空間。

或許正是為了彌補視頻直播的缺憾，文字直播成為直播吧至今仍被球迷頻繁提及的核心功能之一。直播吧總編輯張松浩曾透露，對於較為熱門的足球、籃球賽事，文字直播間平均每場約20萬人在線；若是焦點賽事，這一數字可逼近200萬。