終於贏了懂球帝,但直播吧的生意為何不火了?

2026-01-09 | 來源: 界面新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

一NCAA常規賽“文字直播”區。圖：截自“直播吧”App

資深足球愛好者李向陽向界面新聞記者表示，直播吧最吸引他的正是文字戰報功能。通過文字呈現關鍵比賽瞬間，並輔以GIF動畫，即便無法觀看視頻，也能較為完整地掌握比賽進程。

但他也指出，直播吧的內容供給正在明顯收縮。相比早年幾乎每場比賽都有文字戰報，如今平台更多只覆蓋熱門賽事，一些關注度稍低的比賽，甚至缺乏基礎數據、戰報或集錦。同時，技術分析類長文、冷門足球知識科普等“幹貨”內容，也明顯減少。

這種變化，或與直播吧長期堅持的低成本運營策略及相對單薄的收入結構有關。

直播吧最初的定位便是“體育工具”。相較於高價購買賽事版權，平台更多扮演的是整合賽事信息與直播鏈接的角色，同時規避版權風險。林玉峰曾表示，最初並未將直播吧視作一項創業項目，初衷只是“方便大家看球”。

在公司化運營後，直播吧也曾嘗試通過購買部分賽事版權吸引新用戶。林玉峰透露，其版權采買標准除賽事本身具備一定關注度外，“價格是否合理”同樣重要。

界面新聞記者了解到，直播吧曾獲得非洲杯、沙特聯賽、蘇超等二線賽事版權，用戶可在平台免費觀看直播。但顯然，在注意力高度集中的環境下，真正能夠吸引大規模用戶的，仍是頭部賽事。

在收入結構上，廣告收入約占直播吧整體營收的80%以上。但廣告本身，也在不斷消耗用戶耐心。廣告頻繁出現、關閉後又出現，成為部分用戶對直播吧不滿的來源。

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張遠回憶，在他棄用前，直播吧界面“看起來不幹淨”，廣告中常夾雜境外賭球博彩網站。如今，直播吧則將足彩內容直接設置為專區，並以“專家”欄目呈現，用戶若想查看相關分析，需購買會員。

界面新聞記者發現，直播吧目前設有“專家小會員”“專家大會員”兩種會員模式，按月價格分別為“連續包月128元”、“1648吧幣/月（即每月1648元）”。

直播吧“專家小會員”、“專家大會員”收費標准。圖：截自“直播吧”App

與此同時，林玉峰也坦言，相較於同類平台，他更為在意短視頻平台對用戶注意力的持續分流。以圖文為主的直播吧，也因此提高短視頻內容占比。

2022年世界杯既點燃了足球熱情，也帶來了流量紅利。李向陽觀察到，當時各大平台紛紛推出世界杯專題與流量扶持計劃，足球博主集中湧現，“可以說是一次自媒體的狂歡”，並推動B站、抖音等平台在足球領域快速擴張。

但直播吧的短視頻嘗試卻未獲得用戶認可。受制於版權限制，平台無法大量使用比賽畫面，內容多為剪輯片段，部分視頻為追求流量而偏離體育本身，甚至被指“標題黨”“低俗化”，最終引發用戶反感，專區一度被取消。