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終於贏了懂球帝,但直播吧的生意為何不火了?


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記者隨機截取直播吧“推薦”欄目,五條推送裡面,內含兩個短視頻。圖:截自“直播吧”App


“因此,直播吧也不是我看足球的全部。”李向陽直言。除了直播吧,他還喜歡看B站上的足球Up主,既能看到觀賽Vlog,也能通過看台視角感受現場氛圍。

從用戶規模來看,2022年直播吧移動端DAU約為1300萬,而在2016年這一數字已接近1000萬,6年間淨增長僅約300萬。如何獲取新用戶,成為直播吧這類垂類平台難以回避的問題。


界面新聞記者注意到,直播吧近年來不斷擴充賽事分類,新增蘇超、網球、乒乓球、電子競技等板塊,但不少板塊的評論區活躍度仍停留在個位數。站內真正具備高討論度的,依然集中在籃球、足球,尤其是NBA、英超等頭部賽事,相關熱門內容評論數可以破萬。


與此同時,短視頻平台在體育內容上的優勢愈發明顯。以抖音為例,根據CBA聯賽2025年12月20日公布的數據,自12月12日CBA揭幕戰起,首周短視頻總播放量超過8億次,累計觀看人次達4.36億,累計觀看人數8502萬。每日有1215萬人在抖音觀看CBA直播,其中官方賬號直播間日均觀看人數為455萬,達人直播間約760萬。


在這樣的行業現實下,再回看這起名譽侵權案,其指向的已不只是平台之間的輿論摩擦,而是體育垂類平台在新周期下面臨的整體性困境。對直播吧而言,如何在存量用戶之外重新建立價值認同,如何在內容專業性與商業化之間取得新的平衡,或許才是真正需要面對的長期挑戰。

(應受訪者要求,文中“張遠”為化名。)
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