酸辣粉问题频出,汪小菲再"发疯",麻六记也卖不动了

2026-01-10 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2020年，汪小菲创办了麻六记。他曾在采访中试图将麻六记描绘成一个沉稳的实业，宣称其定位是“一个食品公司，而非线下连锁餐饮店”，声称要“回归菜品和服务本身”。

然而，这个精心包装的“实业家人设”，与现实中追逐八卦流量的疯狂，形成了巨大的反差。

麻六记的命运，自始至终都与汪小菲一家的八卦牢牢绑定。2022年底，凭借与大小S的骂战，张兰在直播间卖床垫、卤蛋、软饭等极具话题性的商品，单日销售额冲上千万元，光麻六记酸辣粉，几天时间卖出超6000万元，一举成为顶流爆品。到了2024年，麻六记线上产品在直播助力下，全年卖出4个多亿。

▲ 张兰在直播间里卖卤蛋。图 / 网络

这碗酸辣粉，两分靠嗦，八分靠吃瓜。虽然几乎天天开播，但麻六记的销售额总是在张兰讲八卦的节点才会爆发。2022年11月5日-11月21日，张兰共计直播40场，平均每天直播近3场。11月21日，也就是汪小菲疯狂发微博怼大S一家的当天，张兰单天开启5场直播。11月21日-22日两天时间，麻六记酸辣粉卖超500万元，日环比涨超300%。

根据消费数据研究咨询平台沥金测算，麻六记超过60%的销售额都依赖于与大小S相关的家庭八卦，在无八卦的日常，其日销售额通常不足50万元。

事实上，麻六记已经是汪小菲一众事业里，最看得过去的一个项目了。

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这位曾经的“京城四少”，商业生涯始于母亲张兰一手创建的俏江南。2003年回国后，他直接空降为俏江南执行董事。早期，他曾斥资数亿打造奢华会所“兰”，日流水一度高达300万元，这也成为他日后反复咀嚼的经商“高光”。

然而，“兰”会所最终因定位模糊与成本高企，迅速被出售。紧接着，俏江南又因上市对赌失败而易主，母子二人被资本清退出局。

在那之后，汪小菲又于2013年成立合润麟食品，他彼时的妻子大S是唯一代言人，产品仅有一款“私家茶”，却接连注册了“S茶”“S HOTEL”等商标，和大S深度绑定。后来，汪小菲豪掷3.5亿新台币打造的S Hotel，也因经营不善陷入困局，最终随着他和大S 婚姻的破裂而换牌。

屡屡受挫后，流量——这道看似没有成本、见效快速的“捷径”，成了汪小菲和母亲张兰的救命稻草。

一切都可以用来营销，包括婚姻、伴侣、亲情甚至死亡，这套商业哲学实用又冷酷。而麻六记，则是一个彻底寄生在这段婚姻和这个破裂家庭舆论上的品牌。它的两次爆火，一次靠离婚骂战，一次是靠大S的离世。

2025年2月，大S去世的消息尚未官宣，汪小菲就多次更换社交平台头像引发猜测，消息证实后，他先是在机场鞠躬求媒体“多说前妻好话”，又被拍到在台北雨夜跪到地上，发文说“死的人应该是我”。这番过于用力的“深情表演”，让公众大为不解。

紧接着，与张兰母子关系密切的博主“夏小健”发布视频，声称大S包机回台是汪小菲出钱操办，张兰立刻点赞推荐。直到小S公开辟谣，谎言才被戳破。