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全球手机品牌市占Top5出炉 2黑马冲出


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研调机构 Counterpoint Research 释出 2025 年全球手机品牌市占最新报告!揭晓前五大品牌,仍由苹果独占鳌头、市占率达到 20%,不过在今年最有斩获的两大黑马,则特别点名了 Google 与 Nothing。


综观全球 5 大手机品牌,仍是依序由苹果、三星小米、vivo、OPPO 夺下,过去三年排名无太大变动,仅有 OPPO 从 2023 年第四名稍微滑落至第五名。而苹果实现了 20% 市占率、年出货成长率达到 10%,是前五大品牌涨幅最多的,受惠于 iPhone 16 在日本印度东南亚等新兴市场的好表现推动,加上 iPhone 17 系列成功获得消费者关注,带动 COVID 疫情之后的首波换机潮。

三星则以 19% 紧跟在后,年出货成长率达到 5%,主要靠著 Galaxy A 系列带动,尽管在拉丁美洲、西欧面临中国品牌的竞争压力,但 2025 年在日本与其核心市场都有持续增长。至于 OPPO 则是前五大品牌唯一衰退的业者,年出货量减少 4%,不过预计在与子品牌 realme 进行整合之后,市占率可以提升至 11%,重回全球第四大品牌,并且有机会拉近与小米的距离。


值得关注的是,Counterpoint Research 特别点名 Google 与 Nothing 是今年成长幅度最多的品牌,尽管未列出全球市占率,却也提到前者出货量大增 25%,后者则有 31% 的涨幅。


Google 今年 Pixel 10 系列就算效能不如同等级的旗舰手机,仍以领先的 AI 技术获得好评,在台湾更首度打入了前 5 大品牌的行列;Nothing 则是以新创之姿挑战市场,产品外型设计独特,尤其是今年推出的 CMF Phone 2 Pro 更被多家外媒、专家选为年度最有性价比的手机。




(图/翻摄counterpointresearch)
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