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专坑中产 拉夫劳伦在中国中了谁的圈套?


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幸好国家出手制止了这股歪风,否则真不知道阿迪王会发展到何等规模,成为新晋国际大牌也说不定。


从2008年到2021年,长达13年的官司拉扯给了阿迪王足够的发展时间,老板早已挣到了金山银山,而阿迪达斯则因此错过了在中国发展的最佳时机。

看到阿迪达斯的下场,正品们难免个个心惊。


厂家意识到商标的重要性,在成立之初或国外品牌计划到中国之前,首先进行商标的注册,不给山寨留下可乘之机。

这些年,不少品牌深受山寨乱象的冲击。

十几年前,一个自称是意大利的知名品牌“老人头”风靡全国大中型商场。

尤其是中老年男士,全身上下都是“老人头”,老人头的衬衫,老人头的腰带,老人头的皮鞋。

但仔细一看,老人头也是各有各的“国籍”,有意大利老人头,有法国老人头,还有英国老人头。

至于真的“老人头”Leonardo是哪个国家品牌,已经无人知晓。



被山寨玩坏的大品牌不只有拉夫劳伦,还有北面、华伦天奴、梦特娇,都深受其害,苦不堪言。




究竟是什么原因,造成了山寨货多年来如此猖獗?

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山寨货之所以在市场上横行,背后全是利益的驱动。

现在的衣服同质化严重,各个品牌推出的款式大同小异,只在面料和版型上略有差别。

这种局面下必然会进行价格大战,售价压低后,利润就更低了,毛利也就20%—30%,再扣除房租、员工工资,纯利润基本所剩无几。

在这种不良竞争下,商家可以说是举步维艰,艰难度日。

有些商家“灵机一动”想出了投机取巧的办法,稍微改动衣服的logo。

如此简单的操作,效果却非同凡响,因为改动后就蹭到了大牌效应,售价直线上升,立马大赚特赚。


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