美國刮起極致省錢風:參與者嘗試"零購一月"

2026-01-27 | 來源: 環球網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

新年伊始，美國人掀起了一場“極致省錢風”，一些人選擇挑戰在整整一個月裡不買任何東西。

據《華爾街日報》日前報道，受社交媒體影響，一項名為“零購一月”的挑戰正在美國興起：參與者承諾在整個1月裡不購買任何非必需品，無論是衣服、護膚品還是電子產品。

32歲的吉蓮·謝計劃本月不買衣服、護膚品、咖啡和酒類，將非必需支出控制在300美元以內，而她平時每月花費在這些項目上的金額通常在1000至1500美元之間。唯一靈活的開銷是飲食，這是她日常可支配開支中最大的一項。她將每周點外賣或外出就餐的次數限制在一周3次以內，而此前，她一周的外食次數曾高達十次。“我也說不清楚，這到底是和朋友聊天時被他們焦慮情緒影響，還是受更廣泛經濟話題、AI替代工作擔憂的影響。”這位紐約(专题)的數字營銷從業者坦言。

根據金融服務網站NerdWallet對超過2000名美國成年人進行的一項調查，超過1/4的人嘗試過“零購一月”，其中12%是今年首次參與。近45%的人表示，目前生活開銷很高，這也是許多人嘗試挑戰的原因之一。

每年1月，消費通常會放緩，因為節日購物剛結束。這種為期一個月的消費克制，也影響了各類商品的銷售。實際上，無論是整年還是整月的“少買或不買挑戰”，近年來都愈發流行。普華永道數據顯示，“零購一月”的谷歌搜索量在去年12月達到了5年來的最高點，其中年輕一代——Z世代和千禧一代是主要推動力。

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盡管宏觀的消費數據依然強勁——全國零售商聯合會發布的數據顯示，去年12月美國零售銷售額未經調整同比增長3.54%。但這種“繁榮”與許多美國民眾的實際感受背道而馳。許多美國人表示，在經歷了5年的持續通脹後，他們的生活感到緊張。無論是食品、保險還是住房，價格都明顯高於幾年前。

弗吉尼亞州退休護士帕特裡夏告訴《環球時報》駐美國特約記者，今年冬天天然氣漲價讓她十分焦慮，為了應付寒冬，她選擇通過換加厚門窗來抵御嚴寒，減少取暖費的開支。

這種“數據熱、民感冷”的背後，實際上是消費市場的結構性錯位。評級機構穆迪對美聯儲最新數據的分析顯示，目前，全美59%的消費支出由收入前20%的高收入群體貢獻，比例逼近歷史峰值；而收入最低的80%人群僅貢獻了41%。穆迪首席經濟學家馬克·贊迪表示：“經濟增長的重心過度向富人傾斜，這讓根基變得極其脆弱。”

經濟預期不明朗也加劇了消費的萎縮。《不買新物》作者阿什莉·派珀表示，經濟不確定性是人們縮減開支的主要原因：“當食品、房租等固定成本不可控時，人們轉而通過縮減非必需開支，試圖重新掌握生活的主動權。”