春节专栏: 当春节档遇上AI,2026年影视行业能否再创爆款?

2026-02-11 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

文 | 产联社CLS

行业的春节档之争，素来激烈。

2026年的格局新变化除了9天假期拉长了战线，释放了观影需求窗口期，还有AI的变革给行业增加了变数，Seedance 2.0为影视传媒行业先行烧了一把火。

2026年的春节档有8部影片定档，如果没有中途撤档则是近五年来数量最多的春节档之一。这不仅反映了行业对春节档市场的重视，也表明了票房竞争的激烈。

2025年国内电影市场有回暖的趋势，全年票房达518.32亿元，同比增长21.95%，观影人次12.38亿，同比增长22.57%。财信证券预测在内容供给改善与假期延长的共同作用下，2026年春节档票房中枢有望上行。

截至2026年2月11日14:30，灯塔专业版数据显示，春节档新片预售总票房已突破1.34亿元。今年春节档影片类型多元，涵盖喜剧、动作、科幻、动画等多种题材，满足不同观影群体需求。

从预售数据可以看出，《飞驰人生3》凭借韩寒与沈腾的黄金组合，以及前作积累的口碑，成为档期内最受期待的影片。张艺谋导演的《惊蛰无声》紧随其后，显示出导演个人品牌的强大号召力。值得注意的是，《重返·狼群》虽然预售票房不高，但其在抖音、小红书等社交平台的讨论热度远超其他影片，具备成为黑马的潜力。

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春节档历史回顾与2026年市场趋势

2020年后中国电影市场逐步复苏，春节档票房占比高达20%，成为全年重要档期，其票房表现成为行业风向标。

从历史数据可以看出，2020年后春节档票房波动上行，2025年达95.1亿元（含服务费，下同）创历史新高。而到了2025年，《哪吒之魔童闹海》的155亿总票房极大抬高了市场预期，成为春节档历史上的"现象级"作品。

2025年中国电影市场全面复苏，全年票房达518.32亿元，同比增长21.95%，观影人次12.38亿，同比增长22.57%。这一数据为2026年春节档提供了坚实的市场基础，显示出观众观影习惯已基本恢复至疫情前水平。

面对2025年95亿元的高基数，市场对2026年春节档普遍持谨慎乐观态度。中金公司预测，2026年春节档（7天有效放映期）票房可能在65亿至85亿元区间，中性预期为75.1亿元，同比下滑约21%。

中金认为，2025年《哪吒2》的总票房极大抬高了市场预期，2026年缺乏同等量级的"现象级"IP续作，高基数压力显着。由于《疯狂动物城2》《阿凡达3》密钥延至春节档，国产片方为避让进口片，普遍推迟宣发节奏，营销投入减少，导致前期热度不及往年，定档策略保守。近年来下沉市场持续发力，高线城市人群春节返乡观影趋势持续将下降单价影响消费总额。

财信证券则指出，AI技术正深度重构宣发链路。2026年1月，腾讯"元宝App"启动"春节分10亿现金"活动，阿里"千问APP"推出"春节请客计划"，通过AI任务引导用户参与电影互动、领取红包，实现"流量—内容—消费"闭环。这种"AI+红包"模式极大提升了用户触达效率，为《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等影片带来低成本、高转化的精准营销支持。

除了以上因素，影响2026年春节档票房的关键变量还有头部影片的豆瓣评分、猫眼评分等口碑指标，在社交媒体发酵后将直接影响后续排片和票房走势。《疯狂动物城2》《阿凡达3》的密钥延期可能对国产片形成一定分流。2025年春节档平均票价50.8元，若2026年票价继续上涨，可能抑制观影人次增长。春节期间的天气情况将影响观众外出观影意愿，尤其是在北方地区。