春节专栏: 当春节档遇上AI,2026年影视行业能否再创爆款?

2026-02-11 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

转角遇到AI，会有哪些新变化？

2026年春节档的影片背后，至少有12家A股及港股上市公司深度参与出品或发行，形成"内容—渠道—流量"的完整生态链。

以中国电影为例，公司参与了《惊蛰无声》《星河入梦》《熊出没·年年有熊》三部影片的出品和发行。假设2026年春节档总票房为75.1亿元，这三部影片预计贡献约35%的票房，即26.29亿元。按照行业平均分账比例（出品方分账约33%），中国电影在这三部影片上的收入预计为8.68亿元，占公司2025年营业收入的约15%。

对于院线公司而言，春节档通常贡献全年票房的15%-20%。以万达电影为例，2025年公司院线业务收入约50亿元，若2026年春节档票房同比下滑21%，则公司院线业务收入可能减少约1.5-2亿元，但考虑到公司参与出品的《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》有望带来投资收益，整体业绩影响相对有限。

过去一周，A股影视传媒板块相关股票已开启大涨，尤其注意年初至今涨幅数据。

从股价表现可以看出，市场已提前反映春节档预期，其中博纳影业因深度参与《飞驰人生3》涨幅领先。值得注意的是，横店影视市盈率已超200倍，远高于行业平均水平，在市场对其春节档表现的高度期待之时，也要注意相关风险。

2026年春节档的一大亮点是AI技术在电影宣发、制作等环节的深度应用，正在重构传统电影产业链。

财信证券指出，2026年1月，腾讯"元宝App"启动"春节分10亿现金"活动，阿里"千问APP"推出"春节请客计划"，通过AI任务引导用户参与电影互动、领取红包，实现"流量—内容—消费"闭环。这种"AI+红包"模式极大提升了用户触达效率，为《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等影片带来低成本、高转化的精准营销支持。

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此外，字节跳动旗下新一代视频生成模型Seedance 2.0开启内测，支持图像/视频/音频多模态输入，可生成4–15秒电影级多镜头视频，实现角色一致性、动作节奏感、音画同步等核心指标突破。

这一技术被业内称为"推动多模态技术进入工业化内容生产阶段"，Seedance 2.0的革命性意义在于成本颠覆。据《上海证券报》报道，知名视效指导姚骐使用该工具制作2分钟科幻短片《归途》，总成本仅330.6元，而传统制作方式需数十万元。业内估算，5秒视频生成成本可压缩至4.5–9元，动态漫制作周期由一周缩短至3天内，人力成本降低约90%。

这一"工业可用"级别的技术突破，直接冲击了影视内容生产的传统成本结构，使AI漫剧、AI短剧、AI电影预告片等新兴内容形态具备规模化商业落地可能。

可以看出，AI技术的应用正在改变电影行业的竞争格局，中小制作公司可以利用AI技术制作高质量内容，挑战传统巨头的市场地位。AI算法可以更精准地识别目标观众，实现个性化推荐和营销，提高转化率。可能减少对传统演员、导演的依赖，改变行业收入分配结构。

在内容侧可能催生新的内容形态，如互动电影、个性化剧情等。

结论

2026年春节档呈现"多强争霸"格局，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》构成第一梯队，类型多元满足不同观众需求。面对2025年95亿元的高基数，机构预测2026年春节档票房预计在65–85亿元区间，中性预期为75.1亿元，同比下滑约21%。

AI技术正在深度重构电影产业链，从内容生产到宣发环节，提升效率并降低成本。中国电影、阿里影业、光线传媒等头部公司深度参与春节档影片，有望获得较好的投资回报。A股影视传媒板块已提前反映春节档预期，部分公司股价涨幅显着，需关注后续业绩兑现情况。