吴京: 史上最长春节档,张艺谋、沈腾、吴京谁能赢?

2026-02-16 | 来源: 定焦One | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

今年，《熊出没·年年有熊》首次打出“中式奇幻”的噱头。剧情讲述不速之客“年兽”将神力分给熊强组合：熊二获得裂地成石的土系神通，光头强觉醒雷电环绕的疾速异能，唯独曾经的“老大哥”熊大未获任何加成，陷入深深的自我怀疑。这一设定延续了系列近年来的叙事升级，从单纯的儿童向合家欢，逐渐融入更具普适性的成长命题。

《熊出没》一直试图在稳定的基本盘之外再做扩圈。但去年在《哪吒之魔童闹海》这样体量级选手的挤压下，其票房曾出现明显回落，从2024年高峰的近20亿元降至8.2亿元。今年春节档，《熊出没》是动画“独苗”，在这一“供给稀缺”的窗口机会下，它的票房表现将决定这一IP未来是扩圈还是继续守成。

相比之下，《星河入梦》更像一次高风险押注。

作为春节档唯一的科幻题材，影片在类型上具备差异化优势。极繁美学与多重梦境设定本身具备视觉话题性；王鹤棣的粉圈动员能力，也为影片提供了初始流量。

但春节档的历史早已证明：粉圈动员不等于市场动员。科幻题材对叙事逻辑与视效完成度的要求极高，一旦口碑未达预期，观众便不会走进影院。在头部影片强势挤压之下，《星河入梦》若不能在上映首日迅速建立“必看理由”，很可能声量就被完全淹没。

至于《熊猫计划之部落奇遇记》，则更像一次对“成龙效应”的再检验。

成龙与熊猫IP的组合，天然具备传播优势；马丽、乔杉的加入，也试图强化喜剧属性，贴合春节档氛围。但近年来，成龙作品在票房层面的转化效率波动明显，观众对“成龙式动作喜剧”的新鲜感正在下降。

春节档的观众结构正在年轻化，当怀旧情绪与现实观影决策发生冲突时，情怀未必能转化为票房。对于《熊猫计划》而言，真正的难题不在阵容，而在是否还能提供超越“熟悉配方”的新意。

在春节档的剩下的三部影片中，重映片《重返·狼群》与港片《夜王》代表另一种突围路径。

前者凭借短视频平台的裂变传播，在线上话题度上反而领先于部分新片；后者依托黄子华在大湾区的稳固观众基础，试图从区域市场突破。它们共同说明一件事：在当前的市场环境下，中腰部影片若想生存，仅靠类型与阵容已不够，必须在传播层面创造“超额声量”。

至于悬疑片《消失的我》，截至2月15日，预售票房仅6258元，市场关注度极低，基本已被市场和影院排除在春节档的竞争之外。

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一位业内人士对「定焦One」直言，如今中腰部影片的竞争逻辑已经改变——“内容合格只是入场券，传播效率才是胜负手。”

当头部影片占据绝大多数排片与注意力，中腰部影片的存在意义，在于检验市场是否仍然容得下多元类型。若所有票房都向前三名集中，春节档将越来越像一场寡头游戏；若第二梯队中出现黑马，行业的想象空间才不会被进一步压缩。

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春节档的竞争，在观众走进影院之前，早已在影院的排片表上完成了第一轮博弈。

谁的排片多，谁就掌握了更多“即兴消费”的入口。在没有大规模点映、口碑尚未发酵的前提下，影院经理们遵循数据逻辑，预售决定首日场次，上座率决定后续命运。

从大年初一排片看，市场的态度已经相当明确。

《飞驰人生3》以约30%的排片比例居首，黄金场次占比超过三成。影院押注的是“喜剧+成熟IP”的确定性——在一个预售偏冷的档期里，安全比想象力更重要。

《惊蛰无声》的预售票房虽然比《飞驰人生3》少了一半，但排片率却只少了3.5个百分点，比《镖人》多了近9个百分点，黄金场次更是比后者多了12.2个百分点。这一排片，反映的是影院对“头部主创+顶流阵容”的风险容忍度。

相比之下，《镖人：风起大漠》的处境更为被动。首日排片不足两成，黄金场次占比同样有限。它必须用首日上座率换取第二天的空间。一旦首日数据跑输，排片将进一步被挤压，进入“越少越难翻身”的循环。

第二梯队的处境更为边缘化。

《熊出没：年年有熊》以约11%的排片守住基本盘，这是亲子刚需给予的稳定份额，也是多年积累的信用背书。《星河入梦》与《熊猫计划之部落奇遇记》的排片比例则徘徊在7%至8%之间。这个数字意味着既无法形成规模效应，也难以支撑口碑扩散所需的曝光量。它们几乎从开局就站在“临界点”上。