北京: 10年后,北京被自己的民众"拖后腿"

2026-02-17 | 来源: 火星宏观 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

疫情后中国经济低迷与消费理性回归，使消费主义逐渐压倒民族主义。过去因萨德、D&G眯眯眼、钓鱼岛等事件引发的激烈抵制日韩美品牌现象大幅减弱。

尽管近期中日外交摩擦加剧，民间却未大规模抵制日本产品，丰田凯美瑞、寿司郎销量逆势增长；中美紧张下，《疯狂动物城2》票房破44亿，拉夫劳伦在中国热销。消费者更注重品质、性价比与情绪价值，而非国别标签，小米等本土“大众高端”品牌因此崛起，标志中国消费者身份从情绪绑架向理智自主的转变。

一、尽管近期的外交争端导致中日、中美关系紧张，但消费主义相对于民族主义似乎占了上风。

疫情前，每每发生外部热点问题，比如奢侈品牌广告中的眯眯眼被解读为辱华，比如韩国部署萨德被认为针对我们，我们的网络舆论就会煽动民族主义情绪，一些民众就会因此抵制他们的产品。

比如2012年为抗议日本政府购买钓鱼岛，我们多个城市发生大规模游行示威活动。在西安游行队伍中的蔡洋，捡了路边一辆摩托车上的U型钢锁，猛击驾驶丰田卡罗拉轿车的李建利，砸穿李建利头部颅骨之后，跟着游行队伍继续去砸别的车。

比如2017年萨德事件爆发后，网络上民族主义泛滥，引发了线下对韩国乐天集团在中国的业务的抵制，仅仅一年多的时间，乐天在中国的业务几乎崩溃，最终宣布关闭中国总部，成功在中国市场将乐天超市几乎赶尽杀绝。

比如2018年，D&G设计师斯蒂芬诺·嘉班纳（Stefano Gabbana）在社交网站上发布的视频中模特用夸张表情展示如何用筷子被解读为涉嫌辱华，大批人抵制意大利奢侈品牌D&G。

50吨巧克力打造博物馆成北京打卡新地标

发生这事儿!中共制裁瞬间变笑话北京恐慌

扎哈罗娃:第一次在北京过年,惹祸了....

比如2021年在迪奥举办的品牌活动中，一组图片拍摄的是一个浮肿狭长的眯缝眼的黄种女性，也被一些民粹大V指控为辱华，网络上掀起了抵制消费Dior的风潮。

细心观察社会现象的人会发现，疫情后，随着经济低迷，过去与外国的政府或企业引发的摩擦就会在民众中引发大规模抵制、街头抗议，甚至破坏大使馆和餐馆等事件的民粹主义势头似乎日薄西山，因为在新的国际事件中，纯粹的民族主义似乎难以在消费者中引起共鸣。

二、高市早苗言论后日益加深的中日外交摩擦并未波及日本产品，是这一社会现象最明显的例证。

我们能发现，现在的消费者，尤其是城市中产阶级和年轻一代，他们的日常购买决策并非基于民族主义，其消费理性正在逐步埋葬过去那种十分狂躁、毫不冷静的民粹主义。

日本首相高市早苗在10月上任不久后发表言论，称“台湾有事”可能构成日本可行使集体自卫权的“存亡危机事态”，暗示日本在台海冲突中可能采取武力介入。此番言论自然激怒了我们。中国外交官员轮番谴责高市早苗的言论，并先后采取了一系列措施限制与日本的部分商品贸易（限制军民两用商品对日出口）和服务贸易（以日本不安全为由劝阻赴日旅游）。一些旅行社纷纷响应，主要国有航空公司运营的数百个航班以及前往日本的旅行团被取消，对日本旅游业造成了显著影响。2025年12月份，中国赴日游客数量同比下降45%，降至约33万人次。