北京: 10年後,北京被自己的民眾"拖後腿"

2026-02-17 | 來源: 火星宏觀 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

四、愛國主義消費向情緒消費發生轉變，是消費者身份的理智回歸。

疫情前大嘴預言三年後將消失的小米，如今不僅在手機領域超越了擅長愛國營銷的某為，去年進入汽車領域也大獲成功，獲得了遠勝於鴻蒙智行系列品牌的成績。

日本、美國的品牌在大陸市場未被日益緊張的外交摩擦誤傷，此前被一些民粹網民侮辱為“買辦”品牌的小米超越了被一些民粹上升為不買就不愛國的某為，這些趨勢性現象釋放了兩個信號：

一是新的經濟周期中消費行為有了顯著改變。

瑪麗亞·薩門托在《經濟衰退與復蘇期間的消費動態：一段學習之旅》一文中稱，在經濟下行期間，消費者尋求經濟理智，采納並采取新的行為，以適應收入預期減少。除了轉向更便宜的選擇外，消費者還會拒絕在經濟上升周期中的從眾行為和輿論綁架，形成新的更為獨立的消費策略和更為自我的消費習慣。

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尼爾森在2020年的一項研究發現，在經濟低迷時消費者對可負擔性的需求增長了74%以上，這種行為凸顯了針對注重成本消費者的定價策略的重要性。盡管價格敏感度增加，質量依然是關鍵因素。消費者追求最佳價值，即以最低價格接受的質量。這為“大眾高端”產品創造了機會，這些產品以適中的價格提供所謂的奢華感。小米的成功正是小米的產品更加符合“大眾高端”的特質。

二是在經濟低迷時期，個人的情緒消費成為一種重要的消費方式。

情緒消費的興起反映了社會經濟發展的階段，情緒消費不僅滿足了消費者對情感體驗的需求，還為經濟增長注入了新的活力。在經濟下行時期，消費者對精神慰藉類的需求日益增加。

中國市場研究集團董事總經理肖恩·雷恩（Shaun Rein）表示，許多中國消費者經歷了新冠疫情和低迷經濟，感到焦慮不安，他們會看好萊塢電影，尤其是像《瘋狂動物城》這樣的動畫片，因為他們壓力很大，不想被說教，只想放松一下。

雷恩表示，中國消費者不再僅僅為了買中國品牌而排斥外國產品。消費者擔憂經濟形勢，焦慮就業前景。因此，他們會購買任何符合自身價值和生活方式定義的品牌，無論是國產的、中國的還是外國的。

這些趨勢顯示，與十年前相比，民族主義情緒對消費者行為的影響有所減弱。

在這種消費趨勢中，中國本土品牌也迎來了崛起的機會。從電動汽車、智能手機到運動服裝，中國本土企業正在國內外市場迅速搶占份額，在這種只選對的產品不再考慮產品之外的政治符號的消費趨勢中，為物美價廉的中國本土品牌提供了擴大市場影響力的好機會。