春晚: 豆包、阿里、机器人们,为春晚砸了多少钱?

2026-02-17 | 来源: 中国企业家杂志 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

此次春晚，组织方接到了大量机器人公司的报价。此前有媒体报道，登上春晚的四家机器人公司，均为此支付了高达1亿元的赞助费。但《中国企业家》获悉，宇树的赞助费用应该远小于其他竞争对手。

另据融资公开信息：松延动力在2025年10月完成的Pre-B轮3亿元融资，以及银河通用于2025年12月19日完成的3亿美元融资中，央视融媒体基金均有参投——这两家公司也均出现在了央视春晚中。这也让外界传言，松延和银河通用能上春晚，是因为接受投资，并采取了股权置换的方式。

但《中国企业家》从相关人士处获悉，央视融媒体基金对于能否上春晚，并无关键话语权。央视春晚对机器人公司的筛选，有十分综合的考虑：技术、硬件实力、算法，乃至公司营收等信息，都要求入选公司提交——在表演中不容失误，也是一项关键指标。

此外，机器人公司的实力，也代表着地方的技术形象。这也让春晚名额变为综合博弈，被地方政府高度关注。

来源：春晚截图

每家公司选择春晚的价值取舍，也各不相同。其中宇树科技、银河通用均已有明确的IPO计划，目标是大幅拉高估值。松延动力则希望借春晚提升品牌，打开万元以下机器人消费级市场，留在2026年的牌桌上。

魔法原子则希望放手一搏，其成立时间最晚，但联合创始人顾诗韬在官宣春晚合作的同天，就公开喊话：正按最快时间表推进上市。

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出于种种考虑，并非所有公司都将央视春晚锁定为目标舞台。2月2日，智元公开表示不会参加春晚，理由是“在预算有限的前提下，优先保障具身智能技术及产品研发的费用”。智元随即自己办了一台机器人晚会——《机器人奇妙夜》。

地方卫视更成为科技大厂退而求其次的阵地。鹿明机器人搭档冯巩亮相辽宁卫视春晚，光谷东智机器人合奏《赛马》登陆湖北卫视，南方电网的“麒麟”巡检机器人现身广西春晚。

02、谁能拦住字节？

相比于在春晚直接用“硬功夫”比拼的机器人公司，大模型与AI公司则已为竞争“未来船票”厮杀到白热化。

从开年港股表现来看，大模型双子星智谱和MiniMax表现亮眼，相较于发行价，两者目前股价涨了3.3倍和2.85倍。截至2月17日，两家公司市值分别约为2300亿港元和2600亿港元，距离快手3000亿港元已经不远。近日，智谱推出GLM-5大模型，更让其股价在短短4个交易日内，上涨超过70%。

市场的注意力正从互联网公司转向大模型以及AI公司，AI已成为决定公司价值的最关键变量。一位投资人甚至在朋友圈说：“在AI面前，传统互联网公司的速度俨然无法跟上时代了。”

字节跳动正在两个AI关键战场持续扩大竞争优势。在Chatbot赛道，豆包日活已超过1亿，按此前春晚主持人口播将为产品带来20%~60%的增长计算，豆包春晚峰值有望超过1.6亿。