春晚: 豆包、阿里、机器人们,为春晚砸了多少钱?

2026-02-17 | 来源: 中国企业家杂志 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

来源：视觉中国

在文生视频领域，Seedance 2.0于2月9日开始内测后，收获好评无数。《黑神话·悟空》制作人、游戏科学CEO冯骥评价这是“Kill the game（杀死比赛）”级别的产品，并表示“AIGC的童年时代结束了。”

火山引擎与春晚宣布达成战略合作关系后，也让对手们严阵以待。

其中，阿里千问用主动出击的方式，封堵字节的同时也拉高护城河。其将淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德、大麦等阿里生态产品全面接入千问，未来还将上线AI打车、充值手机话费、高德扫街榜团购等功能。

为此，千问更不惜投下重金，拿下了河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四大卫视春晚的独家冠名方，在片头片尾、屏幕角标、主持人口播及互动页面进行品牌露出，并以官方AI合作伙伴身份参与节目共创。

春节期间千问的30亿元补贴也如约收获到了增量用户——QuestMobile数据显示，2月7日，千问日活跃用户数达到7352万，逼近豆包。

相比之下，腾讯元宝的10亿红包声量偏弱。此前，马化腾在腾讯年会上，曾对新上线的“元宝派”寄予厚望，希望重现“微信红包”盛况。2月16日除夕当晚24时，腾讯结束红包营销活动，从结果来看，大概率没有达到预期。

不过，微信不会坐以待毙。据《中国企业家》了解，目前微信正在极力推进小程序AI化，比如利用大模型将信息游戏化。此次春节大战过后，几家大厂势必也将进一步校正航向，调整或已开始失效的引流方式——比如只依靠固有的超级App。

03、拼AI，也要拼“芯”拼算力

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春晚的4小时大考，不仅是AI大厂的实力博弈，也暴露出了生态构建与算力突破这一制约行业发展的关键命题。

2月16日，豆包为了应对春晚的算力高峰需求，暂停了拍题答疑、语音通话、拍照答题、AI音乐等15项功能，只保留了春节红包、AI创作等功能，到2月17日凌晨，上述功能才全部恢复正常使用。

无独有偶，智谱在春节前上线的GLM-5大模型，也因全球范围内的需求激增导致并发访问量突破上限，出现排队、卡顿等问题，不得不全网寻找“算力合伙人”。

据《财经》杂志，截至2026年初，至少有九家中国AI芯片公司的出货量或订单量已超过1万卡，既包括华为昇腾、百度昆仑芯等大品牌，也有寒武纪、沐曦、天数智芯、燧原等厂商。

目前来看，阿里“平头哥”、百度“昆仑芯”、字节跳动都在谋划布局算力芯片领域。根据外媒报道，字节跳动正在研发AI芯片，计划在3月底前收到芯片样品，今年至少生产10万颗AI推理芯片。

此外，对于各家AI产品来说，春晚带来的DAU增量并不是最重要的指标，留存的活跃才是关键。千问C端事业群总裁吴嘉在接受媒体采访时说：“按照技术的发展，未来AI是不是流量入口，或者是不是还有流量入口这个形态，现在谁都说不好。但让AI真正融入用户的日常工作和生活，这个方向我们不会变。”

文｜《中国企业家》记者闫俊文

见习编辑｜李原编辑｜何伊凡

头图来源｜春晚截图