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苏翊鸣:金牌与眼泪背后,"紫色蝴蝶"的商业版图


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左图为2022年4月苏翊鸣为《智族GQ》拍摄

右图为2024年7月苏翊鸣为《费加罗》拍摄


图源:杂志官方

这种变化,并非刻意塑形,而是在竞技成绩与公众关注同步提升后,自然生长而出。如今22岁的他,早早展露出时尚嗅觉,如何在赛场之外构建个人风格、保留个人辨识度,对他而言已不是附加项。

早在上届冬奥会上,他在颁奖礼上佩戴的古驰戒指便引发网友关注。如果说彼时的点缀尚显玩味与个性,而如今,逐渐褪去青涩与稚嫩的苏翊鸣,整个人几乎成为流动的品牌「展示面」:腕表、戒指、项链、乃至耳钉,每一处细节都更有章法与态度。

在这种由气质成熟所推动的表达升级中,早早押注他的卡地亚,也在2月18日这一天,再次成为瞩目的存在。




苏翊鸣佩戴的全部首饰均来自卡地亚

图源:snowboardmag




当个人气质完成转型,视觉形象与人物底色同步成熟之时,品牌结构也随之重组,并为商业版图的升级积蓄潜能。

这一进阶,首先体现在其极限运动赞助体系内。

在签约红牛之前,苏翊鸣曾长期与功能性饮料品牌魔爪合作。作为深度植根于街头文化与动作运动群体表达的品牌,魔爪在单板滑雪领域更强调自由滑风格与青年亚文化认同。

相比之下,红牛的运动员体系则呈现出截然不同的品牌逻辑。这一拥有两支F1车队,并长期深耕极限运动赞助体系的品牌,更强调运动员在全球竞技体系中的技术引领能力与突破边界的象征意义。
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