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苏翊鸣:金牌与眼泪背后,"紫色蝴蝶"的商业版图


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2024年9月,红牛正式签约苏翊鸣,使其成为该体系中少数中国运动员之一。这一合作不仅意味着商业资源的升级,也标志着其职业定位完成关键转向——从青年文化语境中的技术新星,迈入全球极限竞技代表人物序列。




2024年,红牛正式签约苏翊鸣


图源:运动员社媒/红牛官方

如果说从魔爪到红牛的转换,体现的是竞技身份的权威认证,那么与adidas的合作,则进一步揭示出苏翊鸣在专业领域之外逐渐显现的创造力与艺术表达能力。

在adidas体系中,他不仅是代言人,更以共创者身份参与产品设计。从以「苏翊鸣红」为核心视觉语言的TERREX专业滑雪装备,到随后在adidas Originals系列中持续延展的紫色符号体系,他逐渐建立起一套稳定而鲜明的色彩表达逻辑。对轮廓比例、街头文化语汇与运动机能美学的理解,也让他的设计带有明显创作者气质。



左图为苏翊鸣与adidas TERREX于推出的共创滑雪服


右图为苏翊鸣与adidas Originals推出的联名系列

图源:adidas


也正是在充分授权与深度共创的基础之上,双方逐渐沉淀出情感层面的温度。创意上的信任为长期陪伴奠定前提,使品牌与个人的联结从商业层面的绑定转向彼此理解与共同成长。

步入米兰冬奥周期,adidas持续释放这种陪伴式支持:在机场送出象征祝福的首钢「幸运雪花」,在其家乡打造创意十足的「倒转世界」户外广告,并邀请品牌代言人李现拍摄reaction共创视频,以更具互动感与情绪张力的方式回应他的赛场表现。

每一次节点时刻,品牌都第一时间发声,使表达自然嵌入他的成长轨迹之中。

因此,苏翊鸣的成长轨迹不再局限于赛场成绩的线性攀升,而更像一次持续展开的自我叙事——在竞技、文化与商业交汇处持续振翅,每一次跃起,都在拓展新的边界。


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