米兰冬奥落幕,你最共情的瞬间是哪个?

2026-02-24 | 来源: 中国新闻周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

米兰时间2月7日晚，中国奥委会米兰“中国之家”灯光璀璨。以“中国之夜、五环之光”为主题的第二届“中国之夜”活动正在这里举行。这是继2024年巴黎奥运会之后，蒙牛第二次在奥运舞台上主办这一盛会。

中国之夜现场武术表演

活动现场，普契尼《今夜无人入睡》与中国民歌《茉莉花》交相辉映，意大利歌唱家与河北阜平马兰花儿童声合唱团跨界合唱，中国饺子与意式面条同台亮相，非遗剪纸惊艳全场；中意两国武术爱好者联袂献上精彩表演，向世界来宾生动展现了中华武术的力与美、神与形，有力推动了国际体育文化的交流互鉴。

国际奥委会主席考文垂在致辞中表示：“‘中国之夜’已经成为促进体育与文化交流的桥梁，这也是奥运会的意义所在：让大家团聚在一起，并建立彼此间的理解。”

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“中国之夜”现场，蒙牛还与同为奥林匹克全球合作伙伴的TCL集团携手，发布“植绿向新，和合共生——中国绿色合伙人守护计划”。两大中国品牌强强联合，将中国企业在生态保护、可持续发展领域的实践带到全球舞台。奥运会在推动普世话题与价值传播上一直扮演着重要角色，而中国企业正以深度参与的姿态，用中国视角向世界讲述着同一个世界的精彩故事。

米兰冬奥会正值中国新春佳节。冬奥开赛之初，蒙牛携手“双奥导演”张艺谋团队，推出主题电视广告片《开幕》，将东方美学与中国“要强”精神融入奥运叙事。片中，马头琴与呼麦的苍茫，串联起的不只是中国的草原、长城与米兰赛场，更是人类共通的、对家园的眷恋与对远方的向往。这种表达，跳出了“单向输出”的传统模式，以中西文化共鸣的视角，让“骨子里要强”的精神，成为全球观众可感知、可共情的文化符号。蒙牛用一系列行动证明，中国品牌的体育营销已经摆脱对“冠军叙事”的依赖，进入了深耕长期价值的新周期。

《开幕》电视广告片截图

北京时间2月23日凌晨，米兰冬奥会落幕。在这届冬奥会中，中国故事不仅书写于赛场之内，更延伸至赛场之外。奥运健儿奋力拼搏，用汗水演绎着“要强”的体育人生；赛场外，以蒙牛为代表的中国品牌，早已不再是简单地“走出去”，而是以更自信的姿态，将“要强”的品牌精神与中国的发展故事带到冬奥舞台，与奥运健儿与新春佳节一道，打造独属于中国人的米兰冬奥记忆。