春節專欄: 「長鏡頭」光線、橫店等多股跌停!春節檔票房下滑近四成,"觀影返城潮"推動後續票房

2026-02-24 | 來源: 華夏時報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

本報（chinatimes.net.cn）記者於玉金北京報道

“我大年初三就發現《鏢人》口碑跑出來了，當時在老家本來也能看，但一直忍著，想著等回北京參加觀影團，大家一起看更有感覺，還能和現場的Coser集郵。”2月22日，北京豐台區的上仙請·天宮影院迎來了一批特別的觀眾，剛剛返京的小魚也特意趕來，與觀影團一同觀看了這部2026年春節檔口碑最佳的電影。

國家電影局數據顯示，2026年春節檔（2月15日—2月23日）總票房達57.52億元，觀影人次1.2億。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》（下稱“《鏢人》”）分列前三位，票房分別為29.27億元、8.68億元以及8.06億元。不過，今年的春節檔總票房與總觀影人次均出現了大幅下滑，下滑比例分別為39.5%與35.8%。此外，春節檔日均票房近六年首次不足10億元。

展望2026年電影市場，中環影投董事長王征向《華夏時報》記者表示，行業將進入高質量常態化增長階段，預計全年票房應在550億元—600億元。

檔期票房定格57.52億元

如果說在2025年高基數的情況下，今年春節檔的總票房下滑近四成還算是個體面的說法，那麼將時間線拉長，今年的春節檔的表現則更加不容樂觀，該數據創下了自2018年以來的新低。

今年的春節檔呈現“一超多弱”的格局。《飛馳人生3》貢獻春節檔超一半票房，“一騎絕塵”支撐春節檔市場。貓眼研究院分析指出，《飛馳人生3》與《飛馳人生2》上映時間間隔較《飛馳人生2》與《飛馳人生1》大幅縮短，首日得到更高比例的IP粉絲購票轉化。

該研究院還認為，IP運營需要在保障新作質量和縮短上映間隔之間做好平衡，才能維持IP曝光度的同時保證IP的良性發展。在經過票房下修後，貓眼專業版目前預測《飛馳人生3》最終總票房為43.59億元。

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除了《飛馳人生3》，今年春節檔檔期內的其他影片均未破10億元。可喜的是，《鏢人》上映後憑借良好的口碑，連續4天實現票房逆跌。

事實上，《鏢人》在上映前兩日一直存在排片爭議。其在大年初一上映首日排片占比僅為17.1%，且多集中於午夜場或非黃金時段小廳，部分三、四線城市影院全天僅排3至4場，次日（大年初二）排片占比更是降至14.4%，直到大年初三，該電影排片占比才開始回升，不過排片占比也不足20%。

從票房維度看，《鏢人》上映首日票房排名第4，第三日上升至第3，第四日上升至第2。

此外，《鏢人》豆瓣開分7.5分並維持住了該分數，成為春節檔口碑最好的電影。盡管口碑發酵，貓眼專業版目前預測的《鏢人》最終成績僅為13億元。

對於今年春節檔大盤最終呈現出“冰火兩重天”的局面。貓眼研究院認為，行業需要對“必爭”的春節檔生態進行重新審視。“只有少數影片具備春節檔的抗壓能力。普遍存在的‘晚定檔’現象大幅壓縮了普通觀眾建立認知與消費決策的窗口期，宣發因此被迫高度依賴映後口碑，一旦口碑無法實現大范圍破圈，票房很難實現量級的躍升。”

在春節假期過後的首個交易日，電影公司股價遇冷。其中光線傳媒、博納影業、橫店影視、上海電影、中國電影跌停，幸福藍海跌超18%。

三、四線票房占比超50%

在過去幾年，下沉市場一直是春節檔票房的主力，今年也不例外。

燈塔研究院數據顯示，三、四線票房占比近53%，下沉趨勢進一步加強。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》4部影片在下沉市場票房占比均超五成；《熊出沒·年年有熊》下沉表現最為顯著。