春節專欄: 「長鏡頭」光線、橫店等多股跌停!春節檔票房下滑近四成,"觀影返城潮"推動後續票房

2026-02-24 | 來源: 華夏時報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

《華夏時報》記者在春節假期走訪河北某小城時注意到，大年初三，當地影城為《熊出沒·年年有熊》的排片為12場，僅次於最熱賣的《飛馳人生3》（23場）。《熊出沒·年年有熊》檔期內的票房僅為7.13億元，按照多個平台預測，該片最終票房有望超過12億元，並帶動《熊出沒》系列電影票房逼近百億元。

貓眼研究院數據顯示，2026年春節檔平均票價47.8元，創2021年以來新低，其中，三、四線城市票價下滑幅度更為明顯，同比下降超6%，進一步降低了觀眾的觀影門檻。

在春節檔前半程，三、四線城市撐起票房，但從大年初六開始，一、二線城市票房占比大幅上調。大麥娛樂燈塔專業版數據分析師陳晉告訴《華夏時報》記者，好口碑推動“觀影返城潮”，多部春節檔新片有望在假期結束後仍保持強勁票房走勢。

此外，過去三年春節檔，女性觀眾占比均超過60%，今年則降至了59.1%。男性觀眾比例提升。陳晉表示：“這一變化主要得益於《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片的熱映，有效拉動了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節檔電影市場的男女比例更加均衡。”

不過，《鏢人》這類男性向電影的口碑傳播則依賴二創內容。貓眼研究院分析，以男性為觀影主力的影片多面臨“男性買票但不發聲”的口碑營銷困境，二創的主力軍是年輕女性，各類玩梗、CP混剪、同人圖等二創內容幫助男性向影片吸引更多女性觀眾。

小票根撬動大消費

事實上，在今年春節檔開啟前，業內對該檔期的票房表現就持謹慎樂觀的態度。但小票根正在撬動大消費，“電影+”消費圖景則在春節檔展開。

電影在檔期熱映的同時，也點燃了線下文旅熱潮。《華夏時報》記者從大麥娛樂方面獲悉，其參與出品的電影《驚蟄無聲》90%以上的場景在深圳取景。影片上映後，福田CBD、南山K11大廈、光明科學城等標志性取景地成為新春打卡熱點，吸引大量市民與游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗。

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與此同時，《飛馳人生3》《鏢人》等春節檔熱映影片也通過深度文旅聯動，將銀幕熱度轉化為線下消費動能。

作為連接電影、演唱會、旅游等40多個“現實娛樂”品類的超級入口，大麥APP在春節期間特別推出一系列“電影+”優惠活動，以會員買一贈一、家庭觀影套票、“燈會+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化權益助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。

《華夏時報》記者在多家線下影院走訪時注意到，不少影城在大廳設置衍生品售賣區，供年輕人挑選IP盲盒、玩偶等，拓展非票業務。以上述河北某小城影院為例，其影城還售賣羅小黑等周邊產品。

本報記者還從萬達電影獲悉，今年春節假期期間（2月17日至2月23日），萬達電影旗下影城商品銷售總額達1.025億元，商品銷售數量超530萬件。此外，萬達電影圍繞小馬寶莉、熊出沒、一二布布等熱門IP，推出多款衍生品及線下主題活動。數據顯示，觀影人群中購買“熊出沒”衍生品的比例高達38%，其中，毛絨公仔及掛件作為家庭觀眾首選，銷量達30萬件。

除毛絨玩具、爆米花桶等IP衍生品外，萬達電影還在全國280余家影城搭建了小馬寶莉互動體驗區，並在部分影城開展熊出沒人偶檢票和人偶巡游活動，進一步提升觀眾的觀影體驗與互動樂趣。

王征向本報記者分析，2026年，國產影片工業化水平將提升，進口片供給回歸，五一、暑期、國慶等檔期接力發力，票價親民化、宣發數字化、渠道下沉化將持續推動市場復蘇，中國電影內需韌性與內容升級趨勢進一步凸顯。

責任編輯：黃興利主編：寒豐