一文讀懂蘋果2026年股東大會:庫克不會退休?

2026-02-24 | 來源: 騰訊科技 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

最終，股東否決了這一提案。

盡管中國市場的風險議題在大會上被提出，但財務數據呈現出另一面。

2026財年第一財季，大中華區實現營收255.26億美元，同比增長22%。這一表現顯示，中國市場在蘋果整體業務中的地位仍然穩固。

對於蘋果而言，中國既是重要的制造基地，也是高端產品的重要消費市場。如何在多元化供應鏈布局與核心市場穩定之間保持平衡，將持續影響公司未來幾年的戰略走向。

03 接班前奏：庫克時代的管理層換血

蘋果新一代核心團隊

自2011年庫克接任蘋果CEO以來，蘋果市值已從約3500億美元增至超過4萬億美元，單季度營收也從不到300億美元增長至超過1000億美元。

隨著多位核心高管相繼退休或離職，蘋果管理層正經歷大幅調整，為潛在接班和未來戰略布局創造條件。

不久之前的蘋果全員會上，庫克也罕見提及了退休話題，稱“人到了一定年紀，有些人選擇退休是一件很自然的事情”，但未明確自己在短期內是否會退休。

具體的人事變動上，2025年底至2026年初，包括前首席運營官傑夫·威廉姆斯、環境與政策事務負責人麗莎·傑克遜在內的多位長期高管離開公司。

在這種背景下，硬件工程資深高級副總裁約翰·特努斯逐漸成為潛在接班人。他在蘋果工作近25年，兼具產品設計與工程經驗，頻繁出現在產品發布會和公開活動中，逐步成為公眾視野中的接班人選。

蘋果還對核心管理團隊進行了調整，重點強化硬件創新、XR產品開發、人機界面設計及技術研發等關鍵領域的力量。這些變化既有助於保持蘋果的產品競爭力和創新能力，也為接班過渡和戰略規劃提供了支持。

蘋果近期的人事調整並非簡單崗位輪換，而是公司有意通過管理層更新，向外界傳遞庫克時代向下一代領導力過渡的信號。

04 AI戰略：蘋果智能的下一步

2026年股東大會沒有提到AI專項議案，但這並非熱度消退。

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蘋果當前的戰略核心極其明確：不再單純追求算法參數的堆疊，而是要讓AI成為跨越硬件、XR（擴展現實）與生態服務的“粘合劑”，以應對日益嚴峻的行業競爭。

蘋果正通過AI重新定義用戶與物理世界的交互方式。

這種戰略首先體現在其激進的XR路線圖中：預計2026年發布的Air無屏頭顯將作為輕量化入口，嘗試將AI實時感知引入大眾消費市場；而2027年具備顯示功能的智能眼鏡，則計劃通過AR與空間計算的融合，徹底改變信息呈現的形態。

在這一過程中，Sir不再只是一個語音助手，而是通過與視覺專利技術結合，演變為能夠“看見”並理解用戶環境的智能中樞。

歸根結底，蘋果的AI戰略是一場關於“體驗密度”的博弈：即AI不僅是軟件，更是一種環境感知的直覺。

05 財務紀律與長期願景：成本與擴張平衡

蘋果在2026財年第一財季交出的成績單令人矚目——營收達到1437.56億美元，淨利潤同比增長16%，毛利率攀升至48.2%。在亮眼數據背後，公司管理層正在積極應對結構性成本上升，同時為未來戰略布局持續加注。

首先，蘋果通過高端化策略應對成本壓力。

隨著先進制程芯片、高帶寬內存及供應鏈基礎設施成本持續上升，蘋果面臨較大的供應鏈成本壓力。蘋果依靠iPhone 17 Pro系列及Mac高端產品線的強勁表現，利用品牌溢價抵消原材料成本上漲，實現毛利率穩定提升。這一策略顯示出蘋果在高端市場的定價能力和成本控制水平。

其次，研發投入保持高增長。

第一財季研發支出達到108.87億美元，同比增長32%，增速遠超營收。這部分資金主要用於底層系統優化、自研芯片跨代開發，以及XR設備相關技術和生態建設。

第三，蘋果正推動硬件、服務與新技術的綜合發展。

高端iPhone和Mac產品維持了蘋果的硬件基本盤，25億台活躍設備帶來的服務業務，包括App Store、訂閱和廣告，為公司提供了穩定現金流。在新技術應用方面，公司既與外部技術平台合作，又通過內部研發和戰略收購強化計算與軟件能力，從而提升整體產品和服務體驗。

回顧第一財季，蘋果在控制成本與擴大長期投入之間保持平衡，通過高端產品定價緩沖短期成本壓力，同時加大研發投入支撐未來增長。這種穩健而有針對性的策略，不僅為管理層過渡提供了穩定保障，也有助於公司在未來持續保持市場競爭力。