被迫涨价的国产手机,要准备过苦日子了

然而时至今日，手机厂商们的服务生态并没有设想中那么完善。

其收入主要还是靠广告、游戏、云服务等业务，用户刷短视频、扫码支付、看长短剧、听歌看书等行为所产生的价值，和厂商往往没有多大关系。服务生态的收入有限，自然很难补上硬件方面过大的亏损。

所以当上游提价过多，它们也就束手无策了。

苹果则是一个相反的例子。

2025财年第四季度，苹果服务业务收入288亿美元，毛利率75.3%，以28%的收入占比贡献了全公司45%的毛利润。

“苹果税”收遍天下，连腾讯都逃不掉。因此硬件亏点，对苹果的影响远没有同行那么大。

再加上iPhone内存仅占到零部件成本的8%-10%，所以今年iPhone反而有可能成为性价比玩家。郭明錤表示，苹果将尽可能避免涨价，iPhone 18标准版起售价将维持5999元，与iPhone 17保持一致，512GB/1TB等大存储版本可能适当提价。

相比之下，需要时时看硬件供应商脸色的厂商，说明接下来还得继续努力对标苹果。

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03 永不为奴的“等等党”，倒逼巨头们换个方式卷

手机涨价有再多理由再多苦衷，许多消费者还是不会乖乖掏钱。

抗拒涨价的消费者，现在分成了三波人群。

其一是不买新机，旧手机还能再战3年；其二是奔向二手手机或老款旗舰机，反正如今手机性能过剩，这些手机足够用了；其三是化身为“等等党”，等到厂商降价的那天。坚定的“等等党”永远不亏，如果亏了，那是等得不够久。

这些人也给手机厂商提了一个难题：怎么才能在不得不涨价的前提下，给消费者一个充足的购机理由？

第一个简单可行的操作，是让涨价尽可能变得“无感”。

红米K90系列标准版涨了300元，但在首销月内大存储版本反手就是直降300，把涨价压力甩给小存储用户。通过拉大版本价差，让真正刚需的用户去买小存储，让愿意多花钱的用户去买大存储，这样既缓解了成本压力，又维护了性价比形象。