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在格鲁吉亚,看到满城尽是中国人


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图注:圣三一大教堂


还有美食和酒文化,能满足不同游客的口味。




图注:丘尔其赫拉 Churchkhela

但当地的文旅开发仍处于初级阶段,基础设施和服务水平有待提升。以第比利斯为例,虽然城市核心区域交通还算便利,但景点之间的公共交通不便,很多游客都会选择包车,而当地路况复杂,体验感不佳。

景区的配套设施也很简陋,很多徒步路线没有完善的标识和休息区,卫生间条件较差,服务人员的专业度也有待提升。

与此同时,景区的文创开发也相当薄弱。导游吐槽说:“我们这里的景区文创,除了冰箱贴,还是冰箱贴。”我实地考察了几个景点,发现确实如此——无论是第比利斯老城区的小店,还是卡兹别克山的景区商店,售卖的文创产品几乎都是千篇一律的冰箱贴、钥匙扣,上面印着简单的景点图案,没有任何设计感和文化内涵,价格还不便宜。




图注:格鲁吉亚冰箱贴


不过,从行业发展的角度来看,这些“短板”,恰恰是机遇。后战争时期,国际旅游市场正在重新洗牌,传统热门目的地的竞争已经白热化,而像格鲁吉亚这样“有资源、没开发”的小众目的地,反而拥有更大的发展空间。

比如文创产业,目前处于起步阶段,只要能结合当地的宗教文化、自然景观,开发出有特色、有质感的文创产品,就能快速抢占市场;再比如基础设施,随着游客量的增加,格鲁吉亚政府必然会加大对交通、景区配套的投入,这也为国际文旅投资提供了机会。

更重要的是,格鲁吉亚政府已经意识到了自身的优势和短板,正在积极推动旅游业的发展。


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