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全國的五星級酒店,開始跪著做人


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另外,洲際酒店也沒閒著。


它旗下的中端品牌——嘉納酒店,目前已經開業50多家,還有80多家正在籌備中。

去年第一季度的時候,在集團簽下來的新項目裡,有40%存量酒店都被轉換成了項目。


國際品牌酒店接二連三拓展自己的中端業務,這事放十年前可並不多見。

轉變背後,藏著一個殘酷的現實問題:大環境變了,錢沒那麼好賺了。

於是你就看到,一大波國際知名酒店主動下沉市場,把如意算盤打到普通人身上。

很多人以為富人是高端酒店的受眾群體,但其實中產才是他們的目標客戶。

過去幾十年,國際大牌酒店的業績,基本是靠全球中產撐起來的。

但眼下這批人的收入,早已經不起他們“揮霍”了。偶爾帶家人出趟遠門,還得對比各家酒店的價格。



那什麼樣的人,算得上是中產呢?

這個標簽其實挺模糊的,它涉及家庭收入、房子車子、金融投資職業身份等多個方面。

以至於很多人都搞不清自己的社會階層。

過去大家評判中產的方法往往是根據經濟周期來定:經濟好的時候,中產比例更多,而經濟差時則更少。


比如在20世紀80年代末,韓國經濟發達,有七成的人都認為自己是中產。

可到了2008年的金融危機後,這個數值就降到了40%。

不僅如此,一項美國的研究報告,裡面也揭示了一個令人不安的趨勢。

從1970年以來,中產階級的收入增速長期跑輸大盤,而生活成本、職場危機正在加速這種長期擠壓。


也就是說,原本龐大的中產群體,正在面臨收入銳減。這一點,其實從這幾年的就業環境也能看出來。

所以大家都不願意掏錢住高端酒店了。

與之形成反差的是,富人的收入卻在不斷上漲。

數據顯示,2024年全世界資產在100萬美元以上的富人有近6000萬。但他們手裡攥著的錢,卻占了全球個人財富的近一半。



這些富人確實常光顧國際酒店,可他們的人口比例還不到中產的零頭,僅占全球不到1%的人口。

所以,要說只賺那6000萬富人的錢,肯定是沒辦法支撐起酒店的運營。

除了外部挑戰很嚴峻,行業內部的情況也不太好。

以前國際酒店憑借自身品牌溢價和標准化服務,在全球各國瘋狂擴張,確實賺了不少錢。
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