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那个在Dior掌管"惊艳"的神跳槽到ZARA

2026-03-18 | 来源: insdaily | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。3月17日，Zara官宣签下了传奇设计师John Galliano。

快时尚品牌和设计师、明星联名常有，但这次不一样。并非一次性合作，Zara和Galliano签署了为期2年的创意合作协议。

也不是独立的设计师系列，“我一直在整理Zara的档案资料。”Galliano说到。“我的想法是重新诠释它们。”

而且不少样衣已制作完成。自1月开始，Galliano和团队就在巴黎某处“神秘工作室”秘密执行。“我以形式和比例为指导，不拘泥于任何既定的类别。可以说，它超越了性别和季节的限制。”首个系列，将在9月上架。

消息一出，网友炸了：“好逆天的钞能力啊！”“是不是说我可以用Zara的价钱买到Galliano的作品了？”“拜托，这可是John Galliano，时尚圈掌管‘美’的神。”

他执掌Dior15年，华丽得载入史册，梦幻若海市蜃楼。当今Dior总监Jonathan Anderson直言：“他就是我的偶像，对我而言，当今世界，他就是Dior的化身。”

他领航Margiela10载，名场面无数，销售额暴涨。2024年，Galliano祭出了一场震撼时尚圈的顶级大秀。雨丝与薄纱交织，暗黑与诗意相拥。随后便离开了品牌。

他只留下寥寥几句：“今天是我清醒14周年（戒酒14周年）的日子，我会继续赎罪，并且永远不会停止梦想。”

此时，坊间谣言四起。

有传他将回到那个被夺走的同名品牌。

有传他会空降香奈儿，再起风云。

也有传他将举行大型回顾展，退休归隐。

如今谜底揭晓，Galliano直言：“我超级兴奋。”

“因为这是我以前从未做过的事情，这种新鲜感、兴奋感以及整个过程都让我很激动。”

“能通过如此庞大的平台推广时尚——这当然令人激动。”

媒体感叹，这是自2004年老佛爷和H&M联名以来，最声势浩大的一次合作。但两者最大的不同，是舆论变了。当老佛爷和H&M协议官宣时，不少品牌拥趸震怒，他们将其称为“自降身价”、“不珍惜羽毛”。

一名男子甚至用哀求般的语气让老佛爷“收回成命”：“这太廉价了！”老佛爷只是冷冷地回答道：“这个词听着真叫人沮丧。时尚只关乎品味。” "If you're cheap, nothing helps."

（如果你自身廉价，穿啥都没用。）

真正的大师不仅才华出众，更高瞻远瞩。H&M联名系列上架便被抢购一空，快时尚和奢侈品都尝到了甜头。消费者也意识到：大人，世界变了。

社交媒体发展，总体消费放缓，大众开始对奢侈品牌祛魅。为了抢夺消费者，顶奢开始迎合年轻群体。

刚结束的Gucci大秀上，设计师请来了地下饶舌歌手，他们挎着腰包，玩着手机，裤子一直往下掉，被网友戏称为在十三行年底扫货的精神小伙。

基础设施的支持，庞大渠道的触达，则让高高在上的时尚圈天骄们开始向快时尚赋灵。当然最重要的一点，设计师可以从无止境的秀场压力中解脱出来。Dior时期，Galliano一年要负责32个系列，逼到他借酒消愁，崩溃被炒。现在的总监Jonathan也得负责18个系列，网友拍到他上班路上对着江面吸烟、出神，诠释了何为：钱难赚，shi难吃。

这也解释了近年来设计师纷纷“出逃”的现象。Jonathan Saunders曾是麦昆的合作伙伴，为麦当娜等巨星打造过礼服。

2024年他成为 H&M 旗下品牌 & Other Stories 的首席创意官。

“这里没有矫揉做作，一切都那么真实、乐观、充满活力。”

感觉皮都展开了。

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同一年，时尚圈“金童” Zac Posen 加入 Gap 担任执行副总裁兼创意总监。

不知道大家还记不记得2016年以“科技时代时尚”为主题的Met Gala上，克莱尔·丹妮丝这件夜光礼服？

就是出自Zac之手。

当人们问他为什么换工作时，Zac讲出了最扎心的那句：

“一年办四场秀？”他摇摇头，“我更喜欢人性化的尺度。真实的人，穿着真实的衣服。”

采访的照片中，他躺在草地上，笑逐颜开。

更轰动的一次“跳槽”，则是纪梵希前创意总监 Clare Waight Keller 加入了优衣库。

彼时，她凭借对纪梵希优雅的重塑，获得业内一直赞赏。

但却在巅峰时，毅然告别。

她在采访中提到：

“我追求的是更贴近日常生活的事物，是能够激发更多人灵感的事物——一种能够触动大众，而不仅仅是少数富人的向往。”

更实际的原因，则是快时尚给了她更多创作的自由。

“我不再受制于既定的叙事、潮流或独特性。”

同时，也能满足设计师的“初心”。

Clare坦言，每个设计师都希望自己的作品被更多年轻人演绎，而不是藏在权贵的衣橱里。

“实际上，没人能买得起。梦想终究不是现实。但在优衣库，梦想就是现实。”

听起来很像她在王婆卖瓜，但细想，这全是“牛马打工人”的肺腑之言。如今，她压力小了、自由多了、作品受众广了，钱也赚不少了。何乐而不为呢？

顶奢大牌听着光芒万丈，但天才进去也得掉层皮。对于资深设计师而言，为快时尚品牌工作不仅是一个可行的选择，而且是一个越来越令人向往的选择。

要知道，ZARA营收一直不低于前三高奢品牌。

根据最新财报，集团总营收399亿欧元，Zara营收280.5亿欧元，净利润62亿欧元，创历史新高。

用老一辈的话来说：这个单位的效益很好。

而且董事长Marta Ortega Perez，近年来一直在搞跨界合作。和调香师Jo Malone合作推出一系列高端香水，邀请设计机构Art Recherche Industrie的创始人Ramdane Touhami为其门店打造概念咖啡馆。

还请来不少大咖艺术家办展。

正是这种经营理念和强大财力，让Galliano可以放心加入，自由创作。

“我非常欣赏Marta的坦诚和实力。”

这次合作，不仅让Zara收割流量，对65岁的Galliano而言，也是最妥帖的选择。

在离开Margiela的这两年里，他去博物馆，不带手机在树林里漫步，迷路但并不害怕迷路，重新依靠直觉，重新与直觉连接，就像正确地呼吸一样。“这段时间非常宝贵，让我能够真正思考接下来我想做什么。”