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三里屯「活人」广告惹争议!网友:生理不适


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2025年米兰时装周期间,创意总监Glenn Martens把55套造型封进透明蛋里,散布在米兰18个地点,做成全城“寻蛋”游戏。


公众用官方App找蛋,找到还有奖品,现场有乐队表演,气氛热烈得像过节。




图源:小红书@小薇在意大利

同样的透明蛋,同样的真人模特,米兰版本收获的是一片好评,到了北京怎么就变成了“令人不适”?

这个发现,让不少人开始重新审视这场争议:

到底是创意本身有问题,还是“水土不服”?

03

一颗蛋,两种命

尊重的边界到底在哪?

在我看来,米兰的蛋是“游戏”,北京的蛋是“展品”,或许才是争议的核心。


在米兰,模特们虽然也在透明空间里,但她们是整个寻宝游戏的一部分,可以和路人互动、比手势、玩自拍

她们是有“身份”的参与者,不是被动的陈列品。

三里屯的版本,模特更像是被“放置”在那里,互动有限,参与感弱,给人的观感自然不同。




图源:小红书

说白了,同样的形式,不同的“叙事”,带给人的感受天差地别。

这就引出了一个更深层的问题:营销创意的“尊重边界”,到底该怎么划?

有人认为,模样站着把钱赚了,有什么问题?

但反对者会说,把活人当展品供人围观,哪怕给再多钱,也是对人的物化。


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