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三里屯「活人」广告惹争议!网友:生理不适


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那个“丑东西”在网上引发了一轮热议,和今天的“活人蛋”如出一辙。


这恰恰是 Diesel 的套路 ——靠争议造流量,用出格博记忆。

要知道,Diesel 本就靠 “反精致” 起家,80 年代主打耐磨工装牛仔,带着满满的粗粝工业感,一度成为潮流圈的牛仔顶流。


后来受快时尚和休闲风冲击,品牌陷入低谷,直到2019年 Glenn Martens 出任创意总监,才靠解构设计重回大众视野。



图源:小红书

如今的 Diesel,标志性 D 字 Logo、夸张廓形、做旧水洗,主打一个 “有个性”,不追求规规矩矩的美,哪怕显得怪、显得出格,也要让人一眼记住。

这种设计理念延伸到营销,就成了一次次“挑衅式” 操作。


注意力经济时代,被记住远比被喜欢重要,骂声也好、好评也罢,只要有讨论度,就有曝光量,就能让这个曾经落寞的牛仔品牌,持续留在年轻人的话题里。

说白了,Diesel 大概率早就预判到这波争议,甚至这就是它想要的效果。

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最后,回到那个灵魂拷问:当活人道具4000一天,你干不干?

说实话,这个问题问出来,就已经把很多人从“道德审判”的位置上拉了下来。

因为当你开始计算“值不值”的时候,就意味着你已经承认了,这件事是有“价码”的。

Diesel这波操作,无论你喜不喜欢,它都成功引发了讨论,赚足了眼球。从传播的角度看,它赢了。

但从品牌形象的角度看,这场争议到底是加分还是减分,恐怕要等热度退去才能看清。
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