"刨猪宴"热潮退去,呆呆依旧想守住初衷

2026-04-02 | 来源: 澎湃新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

合川“最美江湾” 澎湃新闻记者杨喆图

官方文旅账号粉丝增长回归常态

在连续两日举办刨猪宴后，庆福村逐渐归于平静。

借助刨猪宴出圈，合川这座西南小城有幸在文旅大潮中“被看见”。然而，“泼天流量”不仅是时代的馈赠，更是严峻的考题。

如何把网红的个人流量迅速转化为城市的声量，成为一个直接的现实难题。

合川的想法是，不止步于事件营销，而是抓住机遇宣传持续推荐好城市文旅资源。

“从1月11日下午开始，我们便转向推介合川的旅游资源，分享合川的美食，和网友讲述合川的历史文化底蕴。”重庆市合川区文化和旅游发展委员会分管宣传工作的陈美西告诉澎湃新闻记者。

除了在呆呆家现场向网友派发合川特产和景点门票，在1月12日呆呆直播刨猪宴结束后，合川迅速策划推出了横跨春节假期的四大版块十项主题活动，向五湖四海发出“来合川过年”的诚挚邀请。

除夕夜，合川无人机光影秀吸引大量游客、市民观看。 “合川发布”微信公众号图

通过这一系列操作，合川文旅接住了流量。“合川文旅”官方抖音号粉丝量短期内快速跃升至34.1万（截至4月1日数据），目前在重庆所有县市区中位列第一。

港产女太空人升空掀起香港民族主义热潮

依旧是"吃人的矿山"?山西曝盗采黑幕 82矿工命丧留神峪

全球百万富翁又增200万人 AI热潮助力

随着呆呆家刨猪宴和春节文旅活动的落幕，合川文旅新媒体账号粉丝量的增长也回归常态。

“在‘呆呆事件’之前，我们抖音号只有3万多粉丝。因此流量退去是很正常的事情，我们并不会因为现在发布的视频内容流量没有1月那几天高有所失落。”陈美西告诉澎湃新闻记者：有的网友可能单纯是因为关注呆呆家刨猪宴而关注了“合川文旅”，之后也很快“取关”，但她相信在热点事件后，官方账号的粉丝数会稳定在一个常态。作为官方账号，绝不能在流量退潮后停摆，发布的视频数量可以降下来，但品质要足够在线。

“听劝并不是要去一味追逐潮流。我们一直在致力于把‘合川文旅’的账号打造成一个温暖的品牌，把合川的美好逐一呈现给全国的网友们。”陈美西感到，经过这次流量的实战考验，同事们的网感都变得更强了。

“泼天流量”偶然，靠底蕴留住游客

合川辖区内有一座载入世界军事史的钓鱼城，曾以一己之力阻挡蒙古铁骑36年，这是当地最重要的文旅地标。

今年春节期间，钓鱼城景区凭借城市网红效应叠加免票政策效果立竿见影，共接待游客20.7万人次，同比增长3倍多，其中合川区外游客占比超七成。

“钓鱼城上一次有这么多人可能还是在南宋。”一位重庆网友风趣地评论。

流量的眷顾，让合川迎来自己的“高光时刻”。对网红城市而言，一次出圈不难，难的是持续输出热点，让自己始终屹立浪尖。

在陈美西看来，向游客网友持续推荐合川，还是要挖掘好合川的历史文化。但拍美食容易，讲好历史却很难。她告诉澎湃新闻记者，目前“合川文旅”的新媒体团队已着手打造系列短视频，尝试借助AI技术和场景式演绎等形式对地域文化进行创新表达。

“把春节短期的流量高峰转化为全年的流量长红，要发挥持续的动能。”陈美西透露，当前合川区文旅部门正在筹备“合川+”系列活动，把相应的活动分配到全年每个季节。

当“年味奔赴”的旅程升级为一场对城市历史文化的深度体验，游客带走的，就不只是一顿刨猪宴的记忆，更是对合川文化底蕴的整体感知和美好印象。