"刨豬宴"熱潮退去,呆呆依舊想守住初衷

2026-04-02 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

合川“最美江灣” 澎湃新聞記者楊喆圖

官方文旅賬號粉絲增長回歸常態

在連續兩日舉辦刨豬宴後，慶福村逐漸歸於平靜。

借助刨豬宴出圈，合川這座西南小城有幸在文旅大潮中“被看見”。然而，“潑天流量”不僅是時代的饋贈，更是嚴峻的考題。

如何把網紅的個人流量迅速轉化為城市的聲量，成為一個直接的現實難題。

合川的想法是，不止步於事件營銷，而是抓住機遇宣傳持續推薦好城市文旅資源。

“從1月11日下午開始，我們便轉向推介合川的旅游資源，分享合川的美食，和網友講述合川的歷史文化底蘊。”重慶市合川區文化和旅游發展委員會分管宣傳工作的陳美西告訴澎湃新聞記者。

除了在呆呆家現場向網友派發合川特產和景點門票，在1月12日呆呆直播刨豬宴結束後，合川迅速策劃推出了橫跨春節假期的四大版塊十項主題活動，向五湖四海發出“來合川過年”的誠摯邀請。

除夕夜，合川無人機光影秀吸引大量游客、市民觀看。 “合川發布”微信公眾號圖

通過這一系列操作，合川文旅接住了流量。“合川文旅”官方抖音號粉絲量短期內快速躍升至34.1萬（截至4月1日數據），目前在重慶所有縣市區中位列第一。

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隨著呆呆家刨豬宴和春節文旅活動的落幕，合川文旅新媒體賬號粉絲量的增長也回歸常態。

“在‘呆呆事件’之前，我們抖音號只有3萬多粉絲。因此流量退去是很正常的事情，我們並不會因為現在發布的視頻內容流量沒有1月那幾天高有所失落。”陳美西告訴澎湃新聞記者：有的網友可能單純是因為關注呆呆家刨豬宴而關注了“合川文旅”，之後也很快“取關”，但她相信在熱點事件後，官方賬號的粉絲數會穩定在一個常態。作為官方賬號，絕不能在流量退潮後停擺，發布的視頻數量可以降下來，但品質要足夠在線。

“聽勸並不是要去一味追逐潮流。我們一直在致力於把‘合川文旅’的賬號打造成一個溫暖的品牌，把合川的美好逐一呈現給全國的網友們。”陳美西感到，經過這次流量的實戰考驗，同事們的網感都變得更強了。

“潑天流量”偶然，靠底蘊留住游客

合川轄區內有一座載入世界軍事史的釣魚城，曾以一己之力阻擋蒙古鐵騎36年，這是當地最重要的文旅地標。

今年春節期間，釣魚城景區憑借城市網紅效應疊加免票政策效果立竿見影，共接待游客20.7萬人次，同比增長3倍多，其中合川區外游客占比超七成。

“釣魚城上一次有這麼多人可能還是在南宋。”一位重慶網友風趣地評論。

流量的眷顧，讓合川迎來自己的“高光時刻”。對網紅城市而言，一次出圈不難，難的是持續輸出熱點，讓自己始終屹立浪尖。

在陳美西看來，向游客網友持續推薦合川，還是要挖掘好合川的歷史文化。但拍美食容易，講好歷史卻很難。她告訴澎湃新聞記者，目前“合川文旅”的新媒體團隊已著手打造系列短視頻，嘗試借助AI技術和場景式演繹等形式對地域文化進行創新表達。

“把春節短期的流量高峰轉化為全年的流量長紅，要發揮持續的動能。”陳美西透露，當前合川區文旅部門正在籌備“合川+”系列活動，把相應的活動分配到全年每個季節。

當“年味奔赴”的旅程升級為一場對城市歷史文化的深度體驗，游客帶走的，就不只是一頓刨豬宴的記憶，更是對合川文化底蘊的整體感知和美好印象。